A un mois de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques d'hiver de Sotchi, en Russie, Procter & Gamble dévoile une campagne de publicité intitulée "Thank You, Mom" et créée pour l'occasion par l'agence Wieden Kennedy. On y découvre des enfants de tous âges, pratiquant - avec quelques chutes - des sports hivernaux tels le patinage, le ski ou le snowboard, le tout sous le regard admiratif de leurs mères, considérées comme les premières supportrices des grands athlètes. Un spot qui est clairement la version hiver de celui réalisé par la marque pour les Jeux Olympiques d'été de Londres, en 2012.
"Pour nous avoir appris que tomber ne pouvait que nous rendre plus fort. Pour nous avoir encouragés à réessayer. Merci maman" écrit Procter & Gamble pour décrire cette campagne. De plus, une application Facebook est disponible afin de découvrir en vidéo les liens entre plusieurs athlètes (Lindsey Vonn, Mikaela Shiffrin, Ted Ligety, Nick Goepper, Amy Purdy, J.R. Celski, Evan Lysacek, Taylor Lipsett, Julie Chu et Meryl Davis & Charles White) et leurs mères.
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