Le média en ligne dévoile les méthodes du géant des pesticides. Hier, "Vakita", pureplayer fondé par Hugo Clément, a épinglé une youtubeuse, Jenny Letellier, visage emblématique du Monde à l'envers, pour des stories sponsorisées par Bayer, société fréquemment accusée pour la dangerosité de ses produits.
"Une campagne de green-washing au profit du géant de l'agrochimie"
Ainsi, dans une vidéo sur "Vakita", les journalistes du média ont diffusé des extraits de vidéos filmées par la youtubeuse au salon de l'agriculture, mettant en valeur les activités de Bayer. "On a enquêté pour comprendre comment une industrie de l'agrochimie se sert d'une influenceuse pour faire passer sa propagande auprès des plus jeunes. On s'est procuré le briefing, un document extrêmement confidentiel, pour préparer cette opération de communication", a dévoilé l'un de reporters du site. Le journaliste a dénoncé une "campagne de green-washing", "au profit du géant de l'agrochimie".
Au Salon de l'agriculture, un journaliste de "Vakita" a interrogé des responsables de stands sur cette opération de communication avec des stars du web. "Les influenceurs viennent spontanément sur nos stands pour valoriser les espaces pédagogiques et ludiques, et montrer l'importance de la semence. C'est du bénévolat", a déclaré une intervenante, soulignant que Semae, son entreprise, "ne paye pas les influenceurs". "Et Bayer, du coup ?", a demandé le reporter. "Je ne sais pas", a répondu la femme, le sourire aux lèvres.
Selon les informations de "Vakita", une campagne de ce type serait facturée 6.000 euros aux influenceurs.
Une YouTubeuse a post des stories sponsorises au salon de l'agriculture pour Bayer, un gant des pesticides
— Vakita (@vakitamedia) March 6, 2023
Nous avons voulu comprendre comment ce gant de l'agrochimie a utilis le marketing d'influence pour redorer son image de marque auprs de https://t.co/8Qko9ctQzx... https://t.co/bKQwYwAFBW pic.twitter.com/I6mcDmfvKT
Jenny Letellier "regrette énormément" ce partenariat
Contacté par le média en ligne de Hugo Clément, la youtubeuse Jenny Letellier a expliqué "ne pas avoir vérifié qui était la société Bayer" et "le regretter énormément". "Elle a également supprimé ses stories et a assuré qu'elle ne publiera pas d'autres contenus commandés par la marque. Elle nous indique qu'elle refuse toute somme d'argent venant du géant des pesticides", a précisé un journaliste du site.
Joint, Bayer France a confirmé avoir établi "un partenariat" avec l'influenceuse pour mener "une journée d'échange sur le salon qui s'est traduite par la réalisation de contenus informatifs et partificipatifs selon leur vision, leurs centres d'intérêts, leurs codes et leurs ligne éditoriale". "Bayer continuera de s'associer aux personnalités intéressées par les enjeux et l'avenir de l'agriculture en France", a conclu l'entreprise.
