En publiant ses programmes valables pour la mi-janvier, NRJ 12 a officialisé la réorganisation de son access prime time, fragilisé depuis quelques jours par la "Star Academy" lancée au début du mois. Si le divertissement réalise des performances satisfaisantes sur les cibles commerciales, le divertissement produit par Endemol se révèle peu puissant.
"Star Academy" talonnée par "H" à 18h
Ainsi, cette semaine, le résumé quotidien (inédit donc) diffusé à 18h a réuni en moyenne 352.000 téléspectateurs, soit 2,5% du public. L'émission est largement distancée par la rediffusion des "Marseillais à Miami" sur W9 (576.000 téléspectateurs et 4,1% du public en moyenne) et est même talonnée par la série "H" (346.000 téléspectateurs et 2,8% sur D8) qui date pourtant de 1998 ! Sur les ménagères, "Les Marseillais à Miami" et "Star Academy" font quasiment jeu égal avec environ 5,5% de parts de marché tandis que "H" doit se contenter de moins de 3%.
"Les Marseillais à Miami" termine sa première saison en beauté
Conséquence de cet affaissement des fins d'après-midi de NRJ 12 : la locomotive de "Vous êtes en direct" s'avère moins puissante qu'auparavant. La quotidienne de Jean-Marc Morandini a affiché sa plus faible moyenne hebdomadaire depuis septembre avec 343.000 téléspectateurs (1,8% du public). Le divertissement co-produit par l'animateur d'Europe 1 se retrouve largement distancé par l'épisode inédit des "Marseillais à Miami" (773.000 téléspectateurs, 4,5% du public) et par "Touche pas à mon poste" (680.000 et 3,6% du public). Sur la cible des ménagères, la quotidienne de Cyril Hanouna est leader avec 6,8% de parts de marché, loin devant les 3,6% de Morandini...
Vers un nouvel access de NRJ 12
Pour inverser la tendance, NRJ 12 modifiera donc son access à compter du 14 janvier. Fini "Star Academy, le mag", la chaîne optera pour une formule qui a fait ses preuves : enchaîner dès 16h les rediffusions des émissions précédentes avant de diffuser à 17h50 l'épisode inédit. La quotidienne de Morandini sera, elle, programmée frontalement avec celle de Cyril Hanouna, entre 18h30 et 20h.
La chaîne espère ainsi restaurer un access à un haut niveau et, pourquoi pas, tendre vers les niveaux très élevés atteints lors de la dernière saison des "Anges de la télé-réalité" (plus de 800.000 téléspectateurs et 15% des ménagères de moins de cinquante ans en moyenne au printemps 2012).
Source : Médiamat-Médiamétrie. Moyennes hebdomadaires pour la période du 17 au 21 décembre 2012
