e rappeur 50 Cent n'a pas le sens de l'humour - mais il a le sens des affaires. Le rappeur américain a en effet déposé plainte hier contre la chaîne de fast-foods américains Taco Bell, accusant la marque d'avoir utilisé son nom et son image dans une campagne de pub, sans sa permission et sans lui avoir reversé quoi que ce soit. Il réclame donc pas moins de 4 millions de dollars à Taco Bell.

Taco Bell a en effet envoyé une lettre aux médias, dans le cadre d'une campagne de communication pour ses produits à moins d'un dollar, baptisée « Why Pay More » (« pourquoi payer plus »). L'enseigne proposait à 50 Cent de se rebaptiser, le temps d'un jour, 79 cent, 89 cent ou 99 cent, prix des produits que propose Taco Bell à moins de 1 dollar. En échange, la marque versait 10 000 dollars à l'association caritative du choix de l'artiste.

Mais la tactique n'a pas plu à 50 Cent, alias Curtis Jackson. Dans la plainte qu'il a déposée, il accuse Taco Bell d'avoir « diminué la valeur de son nom ». « Sans lui demander l'autorisation, Taco Bell a fait de lui la star de sa campagne de publicité nationale, en utilisant son nom et son image pour promouvoir les produits de la marque », poursuit la plainte.

Surtout, 50 Cent reproche à Taco Bell de ne lui avoir envoyé cette fameuse lettre qu'après l'avoir fait parvenir aux médias. Selon lui, il a été utilisé par la marque, qui a fait croire
qu'il soutenait les produits, alors qu'il n'en est rien.