Les opérateurs historiques ne sont pas les seules victimes de l'arrivée sur le marché de Free Mobile. Apple souffre aussi, en raison de ses très chers iPhone, non subventionnés dans le cadre d'une souscription à un forfait Free. "La part de l'iPhone aurait chuté brutalement de 10 % au premier trimestre 2012 et serait passé sous la barre des 20 %" révèle ainsi BFM Business . Car dépenser 629 euros pour se payer un iPhone 4S "nu" n'est pas franchement à la portée de tout le le monde.
Même le développement des forfaits low cost, "Sosh" chez Orange et "B&You" chez Bouygues Telecom freine considérablement les ventes d'iPhone dans l'hexagone. Les clients gardent leur vieux téléphone plus longtemps et n'hésitent plus à basculer vers une offre low cost quitte à retarder le renouvellement de leur mobile. Le coréen Samsung serait le grand gagnant de cette modification du marché grâce à ses smartphones moins chers. Par exemple un iPhone 4S 16 Go s'achète hors subvention 562 euros chez Free Mobile contre 414 euros pour le Samsung Galaxy SII.
