rance Télévisions, victime d'une érosion de son audience, parie sur une nouvelle mesure qualitative de ses programmes pour améliorer son image auprès des annonceurs. Le groupe l'a annoncé au Mipcom à Cannes : il veut mettre en place d'ici la fin de l'année la publication d'un baromètre qualitatif hebdomadaire portant sur les programmes de première et deuxième partie de soirée des cinq chaînes du groupe.

Rassurer les annonceurs

De cette manière, le groupe tentera de pondérer les audiences quantitatives fournies quotidiennement par Médiamétrie. Et Patrick de Carolis pourra ainsi mieux justifier sa politique éditoriale, souvent très critiquée, qui s'est traduite depuis deux ans par une baisse significative de l'audience de la plupart des chaînes du groupe, particulièrement celle de France 2.

Mais pas sûr que les annonceurs, très portés sur les performances quantitatives, soient sensibles au « Qualimat » de France Télévisions. Cette nouvelle mesure sera menée par une société extérieure à France Télévisions auprès de 10 000 internautes dont 2 000 interrogés tous les jours.