Mardi soir, M6 et Fremantlemedia lançaient la deuxième saison de X-Factor. En effet, une première saison avait été inaugurée la saison dernière sur W9, la petite soeur de M6. Forte de son succès à l'international, l'émission a été promue sur la Six. X-Factor remplace ainsi Nouvelle Star dont les audiences se sont effondrées, passant d'une moyenne de 4,3 millions de téléspectateurs en 2009 à seulement 3,3 millions l'an dernier.
Diffuseur et producteur ont décidé de mettre le paquet pour lancer X-Factor sur M6 à travers un budget en sensible hausse et une campagne de promotion massive. Malgré tout, l'émission de lancement diffusée hier soir a enregistré un score modeste avec une moyenne de 3,3 millions de téléspectateurs selon Médiamétrie, soit le score enregistré par la huitième saison de Nouvelle Star l'an dernier. Une audience d'autant plus décevante que la concurrence était plutôt faible, avec du foot sur TF1 et un magazine réputé peu fédérateur sur la Deux.
Une audience en hausse de 75% entre le début et la fin
Sans une série américaine sur TF1, X-Factor a logiquement pris des positions confortables sur les cibles jeunes et féminines (les plus recherchées par les annonceurs). Ainsi, avec 24,1% de parts de marché, le divertissement de la Six était leader sur cette cible très convoitée par les chaînes privées. Sur les jeunes adultes (15 à 34 ans), la part de marché est encore meilleure : 24,9%.
Mais le plus encourageant est sûrement l'audience croissante de l'émission, contrairement au match de foot de la Une ou au magazine de France 2 par exemple. Tout au long de la soirée, X-Factor a gagné des téléspectateurs, passant de 2,4 millions de personnes en tout début d'émission à 4,2 millions à la fin, vers 22h45. A cette heure-là, X-Factor devançait la concurrence, y compris la série Les Experts diffusée sur TF1.
Rappelons que X-Factor sera présent sur l'antenne de M6 jusqu'à fin juin. C'est dire à quel point la chaîne croit en son émission mais aussi à quel point elle n'a pas le droit à l'erreur... Surtout que, traditionnellement, TF1 diffuse des séries américaines dans sa case du mardi soir. Un type de programmes très performant sur les femmes et les jeunes adultes. Bref, le plus dur reste à venir.
