Audiences : la guerre des access

Partager l'article
Vous lisez:
Audiences : la guerre des access
Qui gagne la guerre des access ? Réponse dans notre enquête.
Qui gagne la guerre des access ? Réponse dans notre enquête. © DR, C+/F2/F5/MontagePM
Le carrefour 17h/21h est un véritable enjeu pour les chaînes gratuites. Dans cette tranche horaire, elles réalisent une part substantielle de leurs recettes publicitaires. En cette rentrée 2012, quels sont les gagnants et les perdants ?

Le carrefour 17h/21h est un véritable enjeu pour les chaînes gratuites. Dans cette tranche horaire, elles réalisent une part substantielle de leurs recettes publicitaires. En cette rentrée 2012, quels sont les gagnants et les perdants ? Petit tour d'horizon, quelques jours avant le lancement du nouvel access de D8...

À lire aussi
Miss France 2019 : Des candidates filmées seins nus en coulisses
TV
Miss France 2019 : Des candidates filmées seins nus en coulisses
"T'es ridicule ! T'es nul !" : Vif accrochage avec Mathieu Kassovitz chez Frédéric Taddéï sur RT France
TV
"T'es ridicule ! T'es nul !" : Vif accrochage avec Mathieu Kassovitz chez Frédéric...
Laurence Boccolini : "Pourquoi je quitte Europe 1"
Interview
Laurence Boccolini : "Pourquoi je quitte Europe 1"

17/19h : La chute du Dîner

"TF1 domine l'access", se targuait hier la Une. Ces dernières années, la chaîne était fortement challengée par "Un dîner presque parfait" sur la fameuse cible des ménagères de moins de cinquante ans. Avec son duo "4 mariages pour 1 lune de miel" et "Une famille en or", la Une a fait la course en tête en septembre 2012 : 27% de parts de marché en moyenne, soit 10 points de plus que le marathon culinaire de la Six. Il faut dire que sur un an, l'audience globale d'"Un dîner presque parfait" a chuté de 11%. Du coup, France 3 fait désormais jeu égal avec la Six : "Slam" a particulièrement profité de son changement d'horaire avec une moyenne de 1,2 million de téléspectateurs.

Sur France 5, "C dans l'air" confirme sa grande attractivité tandis que le divertissement de France 2, "On n'demande qu'à en rire", chute alors qu'il était déjà à un niveau faiblard. De surcroît, le divertissement peine à fédérer les fameuses ménagères de moins de cinquante ans, avec seulement 7% de parts de marché. Pourtant, à cet horaire, la chaîne publique doit faire le plein de recettes publicitaires... A l'inverse, certaines nouvelles entrantes cartonnent sur ces cibles commerciales, à l'instar de W9 et NRJ 12 dont les séries réalité "Les Ch'tis" (500.000 téléspectateurs) et "Hollywood Girls" (400.000) font un tabac sur les 15-34 ans.

19/20h : "Volte/face" démarre timidement

A 19h, le grand match des jeux tourne à l'avantage de la Une. Son "Juste Prix" caracole en tête avec 4,1 millions de téléspectateurs et 27% des ménagères. "100% Mag" fidélise pour sa part 1,6 million de personnes et 18% des ménagères. Ces deux offres sont stables sur un an. France 2, qui a inauguré un nouveau jeu pour relancer ses audiences, ne décolle pas, avec seulement 1,7 million de téléspectateurs. "Volte/face" passe régulièrement sous la barre des 10% de parts d'audience, aussi bien sur l'ensemble du public que chez les ménagères. Sur un an, le jeu fait moins bien que son prédécesseur, "N'oubliez pas les paroles" (-11%).

Largement revu pour sa neuvième saison, "Le Grand journal de Canal+" fléchit par rapport à l'année dernière, avec une moyenne inférieure à 1,5 million de téléspectateurs. L'audience du magazine de Michel Denisot baisse de 9% sur un an. "Mais il s'agit tout de même de notre deuxième meilleure rentrée historique", nous précise un porte-parole de Canal+.

Du côté des nouvelles entrantes, France 5 (qui, rappelons le, est disponible après 19h en hertzien seulement depuis le lancement de la TNT en mars 2005) reste en tête avec son magazine "C à vous" d'Alessandra Sublet, suivi par 700.000 téléspectateurs. TMC et W9 suivent avec 500.000 à 600.000 téléspectateurs tandis que la nouvelle quotidienne de Jean-Marc Morandini sur NRJ 12 réunit environ 350.000 personnes depuis début septembre. Après un faible démarrage, les audiences du magazine ont progressé avec la mise en place d'une nouvelle locomotive ("Hollywood Girls" et ses 400.000 aficionados) et la suppression de l'écran publicitaire précédant "Vous êtes en direct".

20/21h : La P2 du "Grand journal" décroche

Maintes fois annoncées, la fin des 20 Heures n'est pas pour tout de suite. Les deux JT continuent de permettre à TF1 et France 2 de réaliser des audiences supérieures à leur moyenne. C'est le cas aussi, depuis plusieurs mois, pour le "19.45" de M6. Ce dernier est particulièrement apprécié par les moins de cinquante ans.

Du lundi au dimanche, le journal de la Une reste toutefois largement leader, avec 6,4 millions de téléspectateurs (stable sur un an), contre 4,8 millions pour France 2 (+4%). Notons toutefois que les performances des deux éditions sont parfois inégales : alors que les JT de France 2 et M6 sont orientés à la hausse aussi bien en semaine que le week-end, ceux de TF1 affichent un bilan contrasté. Si le JT de Gilles Bouleau permet à la Une de regagner du terrain par rapport à l'an dernier (+4%), celui de Claire Chazal chute (-4%) le week-end.

Face aux grand-messes, les feuilletons de France 3 et M6 confirment leur popularité : "Plus belle la vie" et "Scènes de ménages" cumulent plus de 9 millions de téléspectateurs quotidiens. De surcroît, les deux séries sont très puissantes sur les ménagères de moins de cinquante ans (22% à 24% de parts de marché chacune). En revanche, à l'instar de la première partie du "Grand journal" à 19h, les programmes de Canal+ sont orientés à la baisse : -11% pour "Le Petit journal" et même -25% pour "Le Grand journal, la suite".

Source : Audiences du 3 au 28 septembre 2012 vs du 5 au 30 septembre 2011. Médiamat/Médiamétrie

commentaires
comments powered by Disqus
l'info en continu
"Missions" : La série d'OCS arrive sur TF1 Séries Films le 30 décembre
Programme TV
"Missions" : La série d'OCS arrive sur TF1 Séries Films le 30 décembre
"La télé de... Nelson Monfort" : "Ma première télé ? Un tournoi de tennis féminin au Cap d'Agde"
TV
"La télé de... Nelson Monfort" : "Ma première télé ? Un tournoi de tennis féminin...
L'année médias 2018 vue par... Jacques Vendroux
Année médias
L'année médias 2018 vue par... Jacques Vendroux
Audiences : BFMTV, CNews, LCI et franceinfo en baisse samedi pour leur édition spéciale Gilets jaunes
Audiences
Audiences : BFMTV, CNews, LCI et franceinfo en baisse samedi pour leur édition...
Radio Notes 2018 : Dernier jour pour voter pour vos stations, voix et émissions préférées !
Radio
Radio Notes 2018 : Dernier jour pour voter pour vos stations, voix et émissions...
Quand Michel Drucker fait l'éloge de... Laurent Delahousse
TV
Quand Michel Drucker fait l'éloge de... Laurent Delahousse
Vidéos Puremedias