Audiences : les temps sont durs pour M6

M6, qui a fait le pari d'un investissement modéré pour sa grille d'été afin de se concentrer sur sa rentrée, voit rouge. Ces sept derniers jours, du 7 au 13 août, l'audience de la chaîne est passée sous le seuil symbolique des 10% de part d'audience, avec 9,7%, alors que sa moyenne 2008 atteint 11,1%.

L'amour est dans le pré, Un dîner presque parfait, Capital, Zone interdite et la saga du Gendarme avec Louis de Funès semblent être les seuls programmes qui tirent la chaîne vers le haut. La modification de l'access prime time, censée relever les audiences "tombées" à 7/8% de part de marché avec D&co, n'a pas débouché sur les effets escomptés. Hier, la série Smallville a réuni seulement 4,5% des téléspectateurs entre 19 et 20 heures. Le programme était suivi par le feuilleton Pas de secrets entre nous qui ne décolle toujours pas (4,1% de part d'audience). Il sera d'ailleurs remplacé par la série Une nounou d'enfer dans trois semaines.

Du coup, cette semaine, les audiences ont évolué entre 7,6% samedi et 12,1% lundi, grâce à l'ultime épisode de L'amour est dans le pré, carton surprise de l'été.

Gageons que ces performances devraient remonter avec la grille de rentrée. M6 mise sur l'inédit et les programmes événementiels, comme les saisons inédites de NCIS : enquêtes spéciales, Desperate Housewives, Nip/Tuck et Smallville dès début septembre. Rappelons enfin que depuis le début de l'année, M6 et France 2 sont les deux chaînes à avoir cédé le moins de terrain face à l'explosion de la TNT.