• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur
14H11 Le 24/01/13 Écran pub 1
Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Après des années de publicités provocantes, Benetton a opté pour une campagne qui aborde de façon douce et colorée la question de la diversité.
 Nouvelle campagne Benetton, janvier 2013.

Habituée à choquer l'opinion avec ses publicités ultra-provocantes - on se souvient notamment de la photo d'un homme atteint du SIDA au bord de l'agonie -, la marque de prêt à porter italienne Benetton a de nouveau frappé fort en novembre 2011 avec sa campagne baptisée "Unhate". En mettant en scène des chefs d'Etat et des responsables religieux en train de s'embrasser (Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, Barack Obama et Hu Jintao..), Benetton s'était attiré les foudres du Vatican et avait dû retirer l'affiche montrant le pape Benoît XVI embrassant l'imam Ahmed El Tayyeb.

Un an après ce nouveau scandale, qui n'était pas sans rappeler les polémiques créées par les photographies d'Oliviero Toscani dans les années 1990, Benetton semble désormais vouloir jouer la carte de la douceur. Pour sa nouvelle campagne printemps/été 2013, la marque a en effet opté pour des visuels joyeux et colorés sous l'oeil du jeune photographe italien Giulio Rustichelli, rapporte Les Echos. Benetton opère ainsi un tournant à 180° et revient, au moins le temps d'une saison, à ses inspirations des années 1980 où les campagnes étaient principalement axées sur la notion de diversité des produits et des personnes qui les portaient.

Pour la campagne 2013, neuf lanceurs de tendance ont été choisis pour incarner la marque : Mario Gall, mannequin à mobilité réduite, l'actrice Kiera Chaplin, petite fille de Charlie Chaplin, Lea T., mannequin brésilienne transexuelle, Dudley O'Shaughnessy, champion de boxe devenu acteur... "Nous avons choisi des personnalités connues, aimées, des personnalités à contre-courant...", a expliqué Alessandro Benetton, président du groupe Benetton depuis 2012. Une saison de relative accalmie avant une nouvelle campagne institutionnelle vraiment polémique ?

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
18:05 "Bref" revient pour les 30 ans de Canal+ ce soir
17:19 Hugh Laurie ("Dr House") de retour à la télé dans "The Night Manager"
16:27 Alain De Greef flingue "Le Grand Journal" et les dirigeants de Canal+
15:50 Bance-annonce : La série "12 Monkeys" se dévoile
15:12 Pub : Conchita Wurst égérie des casques Parrot
14:39 L'équipe de "So Foot" et "So Film" va lancer un newsmag
13:45 Incendie à la Maison de la Radio : Quand France Info interrompt son antenne
12:46 Important incendie à Maison de la Radio à Paris
12:19 Guillaume Canet dénonce "un acharnement assez violent" contre lui et Marion Cotillard
11:34 Julien Courbet tacle la famille de "Tous ensemble" qui s'était plainte : "C'est indécent"
10:48 M. Pokora bientôt au cinéma
10:23 Ellen DeGeneres envoie son producteur terrorisé dans une maison hantée
09:37 Grégoire Lyonnet quitte "Danse avec les stars" : La jalousie d'Alizée serait bien en cause
09:22 "C à vous" reçoit Lady Gaga à dîner ce soir
09:10 Audiences : "Rising Star" rechute, "Profilage" leader en hausse, TMC, W9 et D8 puissantes
30/10 "Rising Star" épisode 6 : "Vous avez l'art de détruire une chanson"
30/10 M6 ne diffusera pas un reportage bidonné sur "le phénomène des clowns"
30/10 "Ex Machina" : Une première bande-annonce très angoissante

Ce soir que regardez vous ?

Koh-Lanta

Je regarde 262

Deux flics sur les docks

Je regarde 91

Le zapping des 30 ans

Je regarde 63

Teen Wolf

Je regarde 60
Tout afficher