• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur
14H11 Le 24/01/13 Écran pub 1
Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Après des années de publicités provocantes, Benetton a opté pour une campagne qui aborde de façon douce et colorée la question de la diversité.
 Nouvelle campagne Benetton, janvier 2013.

Habituée à choquer l'opinion avec ses publicités ultra-provocantes - on se souvient notamment de la photo d'un homme atteint du SIDA au bord de l'agonie -, la marque de prêt à porter italienne Benetton a de nouveau frappé fort en novembre 2011 avec sa campagne baptisée "Unhate". En mettant en scène des chefs d'Etat et des responsables religieux en train de s'embrasser (Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, Barack Obama et Hu Jintao..), Benetton s'était attiré les foudres du Vatican et avait dû retirer l'affiche montrant le pape Benoît XVI embrassant l'imam Ahmed El Tayyeb.

Un an après ce nouveau scandale, qui n'était pas sans rappeler les polémiques créées par les photographies d'Oliviero Toscani dans les années 1990, Benetton semble désormais vouloir jouer la carte de la douceur. Pour sa nouvelle campagne printemps/été 2013, la marque a en effet opté pour des visuels joyeux et colorés sous l'oeil du jeune photographe italien Giulio Rustichelli, rapporte Les Echos. Benetton opère ainsi un tournant à 180° et revient, au moins le temps d'une saison, à ses inspirations des années 1980 où les campagnes étaient principalement axées sur la notion de diversité des produits et des personnes qui les portaient.

Pour la campagne 2013, neuf lanceurs de tendance ont été choisis pour incarner la marque : Mario Gall, mannequin à mobilité réduite, l'actrice Kiera Chaplin, petite fille de Charlie Chaplin, Lea T., mannequin brésilienne transexuelle, Dudley O'Shaughnessy, champion de boxe devenu acteur... "Nous avons choisi des personnalités connues, aimées, des personnalités à contre-courant...", a expliqué Alessandro Benetton, président du groupe Benetton depuis 2012. Une saison de relative accalmie avant une nouvelle campagne institutionnelle vraiment polémique ?

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
23/09 Droits sportifs : beIN Sports et Canal + en colère contre Vine
23/09 Jimmy Fallon débarque sur MCM 24 heures après la diffusion US
23/09 Soirée spéciale Brigitte Bardot sur France 2 : extrait exclusif
23/09 Jimmy Fallon et Sofia Vergara échangent leurs bouches !
23/09 Dossier LCI : Contre-attaque de Bergé, Niel et Pigasse
23/09 Thierry Lachkar (Shine France) : "Je n'ai pas l'impression qu'on ait surexposé 'The Voice'"
23/09 Une journaliste démissionne en plein direct... pour aller cultiver du cannabis !
23/09 M6 : La finale de "Cousu Main" en prime time le 14 octobre
23/09 D8 : "The Cover", le télé-crochet de Cyril Hanouna, arrive le 15 octobre
23/09 "The Voice" UK : Rita Ora remplace Kylie Minogue
23/09 France 24 désormais disponible sur la TNT Ile-de-France
23/09 Eric Revel : "LCI n'est pas à vendre"
23/09 Mediapart s'apprête à passer la barre des 100.000 abonnés
23/09 LCI : 148 postes supprimés, migration vers une offre 100% numérique
23/09 Les mystérieux moutons postés par Laurent Delahousse sur Twitter
23/09 France 2 : Malgré ses mauvaises audiences, "Face à la bande" maintenue
23/09 Nicolas Sarkozy n'a pas convaincu les Français face à Laurent Delahousse
23/09 Thierry Thuillier (France 2) : "Toutes les questions ont été posées à Nicolas Sarkozy, rien n'a été éludé"