• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur
14H11 Le 24/01/13 Écran pub 1
Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Après des années de publicités provocantes, Benetton a opté pour une campagne qui aborde de façon douce et colorée la question de la diversité.
 Nouvelle campagne Benetton, janvier 2013.

Habituée à choquer l'opinion avec ses publicités ultra-provocantes - on se souvient notamment de la photo d'un homme atteint du SIDA au bord de l'agonie -, la marque de prêt à porter italienne Benetton a de nouveau frappé fort en novembre 2011 avec sa campagne baptisée "Unhate". En mettant en scène des chefs d'Etat et des responsables religieux en train de s'embrasser (Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, Barack Obama et Hu Jintao..), Benetton s'était attiré les foudres du Vatican et avait dû retirer l'affiche montrant le pape Benoît XVI embrassant l'imam Ahmed El Tayyeb.

Un an après ce nouveau scandale, qui n'était pas sans rappeler les polémiques créées par les photographies d'Oliviero Toscani dans les années 1990, Benetton semble désormais vouloir jouer la carte de la douceur. Pour sa nouvelle campagne printemps/été 2013, la marque a en effet opté pour des visuels joyeux et colorés sous l'oeil du jeune photographe italien Giulio Rustichelli, rapporte Les Echos. Benetton opère ainsi un tournant à 180° et revient, au moins le temps d'une saison, à ses inspirations des années 1980 où les campagnes étaient principalement axées sur la notion de diversité des produits et des personnes qui les portaient.

Pour la campagne 2013, neuf lanceurs de tendance ont été choisis pour incarner la marque : Mario Gall, mannequin à mobilité réduite, l'actrice Kiera Chaplin, petite fille de Charlie Chaplin, Lea T., mannequin brésilienne transexuelle, Dudley O'Shaughnessy, champion de boxe devenu acteur... "Nous avons choisi des personnalités connues, aimées, des personnalités à contre-courant...", a expliqué Alessandro Benetton, président du groupe Benetton depuis 2012. Une saison de relative accalmie avant une nouvelle campagne institutionnelle vraiment polémique ?

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
05/03 "Nouvelle Star" 2015, la demi-finale : "On se demande ce qu'il y a derrière"
05/03 Affaire Martin Bouygues : Deux rédacteurs en chef de l'AFP démissionnent
05/03 M6 lance la nouvelle série "Scorpion" ce soir
05/03 Neil Patrick Harris "pas sûr" de vouloir présenter à nouveau les Oscars
05/03 Une polémique sur les Roms : "Valeurs Actuelles" condamné
05/03 Christophe Dechavanne lassé du "système" de clashs, buzz et tacles
05/03 "Nouvelle Star" 2015 : Que chanteront les candidats ce soir ?
05/03 "Scorpion" sur M6 : Comment la chaîne gère-t-elle ses séries ?
05/03 Charts US : Big Sean devant Kid Rock, "Uptown Funk" indétrônable
05/03 LCI lance un JT pour les enfants
05/03 "La Belle et la Bête" : Une star de "Downton Abbey" sera la Bête face à Emma Watson
05/03 Attentats de "Charlie Hebdo" : Forte hausse des ventes de "Libération", du "Monde" et du "Figaro"
05/03 Christophe Beaugrand descend Virgin Radio : "Je leur en voudrai toujours profondément"
05/03 L'anecdote gênante de Victoria Bedos à propos de son frère, Nicolas
05/03 "TPMP" : Louane terrorisée en direct par... une banane !
05/03 Patrick Cohen, Bernadette Chirac et la "complainte de la vieille salope"
05/03 Polémique Enfoirés : Jean-Jacques Goldman répond avec humour dans "Le Petit Journal"
05/03 Box-office : "American Sniper" leader, "Le Dernier loup" démarre bien

Ce soir que regardez vous ?

Babysitting

Je regarde 1

Les extra-ordinaires

Je regarde 1

Grimm

Je regarde 1

Boulevard du palais

Je regarde 0
Tout afficher