• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur
14H11 Le 24/01/13 Écran pub 1
Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Benetton : stop au trash, la diversité s'expose en douceur

Après des années de publicités provocantes, Benetton a opté pour une campagne qui aborde de façon douce et colorée la question de la diversité.
 Nouvelle campagne Benetton, janvier 2013.

Habituée à choquer l'opinion avec ses publicités ultra-provocantes - on se souvient notamment de la photo d'un homme atteint du SIDA au bord de l'agonie -, la marque de prêt à porter italienne Benetton a de nouveau frappé fort en novembre 2011 avec sa campagne baptisée "Unhate". En mettant en scène des chefs d'Etat et des responsables religieux en train de s'embrasser (Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, Barack Obama et Hu Jintao..), Benetton s'était attiré les foudres du Vatican et avait dû retirer l'affiche montrant le pape Benoît XVI embrassant l'imam Ahmed El Tayyeb.

Un an après ce nouveau scandale, qui n'était pas sans rappeler les polémiques créées par les photographies d'Oliviero Toscani dans les années 1990, Benetton semble désormais vouloir jouer la carte de la douceur. Pour sa nouvelle campagne printemps/été 2013, la marque a en effet opté pour des visuels joyeux et colorés sous l'oeil du jeune photographe italien Giulio Rustichelli, rapporte Les Echos. Benetton opère ainsi un tournant à 180° et revient, au moins le temps d'une saison, à ses inspirations des années 1980 où les campagnes étaient principalement axées sur la notion de diversité des produits et des personnes qui les portaient.

Pour la campagne 2013, neuf lanceurs de tendance ont été choisis pour incarner la marque : Mario Gall, mannequin à mobilité réduite, l'actrice Kiera Chaplin, petite fille de Charlie Chaplin, Lea T., mannequin brésilienne transexuelle, Dudley O'Shaughnessy, champion de boxe devenu acteur... "Nous avons choisi des personnalités connues, aimées, des personnalités à contre-courant...", a expliqué Alessandro Benetton, président du groupe Benetton depuis 2012. Une saison de relative accalmie avant une nouvelle campagne institutionnelle vraiment polémique ?

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
10:39 Audiences 20 Heures : Faible écart entre Gilles Bouleau et David Puajdas
09:54 "Le Grand Journal", "Dix pour cent", BFMTV, iTELE... : Gérard Depardieu dézingue tout le monde
09:13 Audiences access : "Money Drop" en tête devant Nagui, "Entrée libre" au plus bas
09:12 Audiences : TF1 petit leader devant M6, final en hausse pour "The Missing", W9 et TMC en forme
05/05 Pedro Almodóvar invité de "C à vous" vendredi
05/05 "S.O.S. Fantômes" : Melissa McCarthy critique (aussi) la bande-annonce du film !
05/05 Coup de gueule d'Yvan Attal contre le Festival de Cannes
05/05 Le dessinateur Siné est mort
05/05 Primaire à droite : Le calendrier des débats télé
05/05 iTELE à vendre pour 200 millions d'euros ?
05/05 Euro 2016 : David Ginola quitte Canal+ pour M6
05/05 Audiences access : Les programmes au plus bas en cette veille de jour férié
05/05 Audiences : "Grey's Anatomy" en tête, "Accusé" en forte baisse, M6 séduit les ménagères
04/05 Salaire de Carlos Ghosn : Stéphane Soumier (BFM Business) s'accroche avec Nicolas Doze
04/05 Olivier Ravanello : "Laisser iTELE pendant 8 mois sans stratégie, sans capitaine, c'est pas sérieux"
04/05 "C'est la vie" : Nakache et Toledano embauchent Gilles Lellouche pour leur nouveau film
04/05 Premières séances : "Un homme à la hauteur" tout petit leader, "Violetta" ne brille pas
04/05 Gérard Holtz confirme qu'il quitte France Télévisions

Ce soir que regardez vous ?

Koh-Lanta

Je regarde 180

Candice Renoir

Je regarde 34

NCIS

Je regarde 23

Renaud, on t'a dans la...

Je regarde 18
Tout afficher