• Accueil »
  • News
  • »
  • BFM TV censure le sponsor sulfureux de sa météo
13H32 Le 01/06/11 News 28
BFM TV censure le sponsor sulfureux de sa météo

BFM TV censure le sponsor sulfureux de sa météo

La météo était encadrée par des publicités pour Gleeden.com, un site dédié aux relations extra-conjugales.

Le sponsoring météo des chaînes d'infos est un excellent business. Les annonceurs se battent généralement pour se l'offrir. Pompes à chaleur, revêtements pour le sol, électroménager... ils sont nombreux à vouloir encadrer de quelques secondes la pluie et le beau temps. Et depuis lundi, on pouvait entendre sur BFM TV : « La météo vous est présentée par Gleeden.com, site de rencontres extra-conjugales ».

Programmée pour 5 semaines, la campagne a finalement a été retirée de l'antenne après 48 heures. « Sous la pression probable du CSA et d’autres instances, BFM TV résilie sans discussion son partenariat météo » dénonce Gleeden.com dans un communiqué. Une affirmation démentie par la chaîne : « Il n'y a eu aucune pression d'aucune instance. Nous avons seulement eu beaucoup de retours de téléspectateurs, par téléphone et par mail, qui ont été choqués par la publicité. On a anticipé et on a voulu préserver l'image de la chaîne en retirant le spot » explique à puremedias.com Guillaume Dubois, directeur général de BFM TV. Le bad buzz avait aussi pris sur la toile. « Comment une chaîne comme BFM TV peut-elle faire toute la journée la promotion de l'adultère » s'insurgeait un Internaute sur Twitter.

Déjà diffusée



Ce spot de quelques secondes avec une femme croquant une pomme avait été validé par l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et la direction de BFM TV avant diffusion. « La spécifité de cet acteur ne nous a bien sûr pas échappé, explique un représentant de l'ARPP à puremedias.com Mais ce site est libre d'opérer en France, il est donc libre de faire son marketing. Notre rôle a été de vérifier que le contenu du message était respectueux de la législation en vigueur et c'était le cas ».

Ce spot avait déjà été diffusé sur BFM TV en avril pendant une semaine, hors sponsoring météo. Mais aucun téléspectateur n'avait manifesté son mécontentement. « Il n'y avait pas eu de remontées négatives car la publicité était diffusée dans le cadre d'une page de publicité classique. Ici, il s'agit de sponsoring, on pouvait entendre "La météo vous est présentée par", la marque était associée au programme et donc à la chaîne, plusieurs fois par jour » explique Guillaume Dubois de BFM TV.

Téléscopage malheureux ?



Le buzz autour de cette censure devrait bien profiter au site Gleeden.com. Mais Teddy Truchot, son fondateur, n'a visiblement pas digéré cet arrêt prématuré de la campagne : « BFM TV 1ère chaine d’info, audience CSP+, voilà notre cœur de cible, nous ne nous étions pas trompés ! Plus de 10..000 nouveaux inscrits depuis lundi, c’est sans commentaires... Avec une actualité bien plus choquante, on peut vraiment parler d’hypocrisie générale ». La chaîne BFM TV craignait-elle justement un téléscopage malheureux, avec les affaires DSK et Tron qui trustent l'actualité depuis quinze jours ? « Non, clairement, nous nous sommes posé la question mais il ne faut pas faire d'amalgame entre ce qui arrive à DSK et le choix de retirer ce spot de l'antenne » tranche Guillaume Dubois. Avec ce retrait, le manque à gagner pour BFM TV est « très important », ce format de publicité est l'un des plus chers de sa grille. A ce jour, elle n'a pas encore trouvé d'annonceur pour remplacer Gleeden.com
[media id=385060 format=450x0][/media]


Qu'en pensez vous ?
  • Génial1
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
05/05 Pedro Almodóvar invité de "C à vous" vendredi
05/05 "S.O.S. Fantômes" : Melissa McCarthy critique (aussi) la bande-annonce du film !
05/05 Coup de gueule d'Yvan Attal contre le Festival de Cannes
05/05 Le dessinateur Siné est mort
05/05 Primaire à droite : Le calendrier des débats télé
05/05 iTELE à vendre pour 200 millions d'euros ?
05/05 Euro 2016 : David Ginola quitte Canal+ pour M6
05/05 Audiences access : Les programmes au plus bas en cette veille de jour férié
05/05 Audiences : "Grey's Anatomy" en tête, "Accusé" en forte baisse, M6 séduit les ménagères
04/05 Salaire de Carlos Ghosn : Stéphane Soumier (BFM Business) s'accroche avec Nicolas Doze
04/05 Olivier Ravanello : "Laisser iTELE pendant 8 mois sans stratégie, sans capitaine, c'est pas sérieux"
04/05 "C'est la vie" : Nakache et Toledano embauchent Gilles Lellouche pour leur nouveau film
04/05 Premières séances : "Un homme à la hauteur" tout petit leader, "Violetta" ne brille pas
04/05 Gérard Holtz confirme qu'il quitte France Télévisions
04/05 "Candice Renoir" : La saison 5 déjà en tournage, avant la diffusion de la saison 4 !
04/05 Radio France : Vincent Josse quitte la matinale de France Musique, Kathleen Evin passe en hebdo sur Inter
04/05 Evacuation des réfugiés du lycée Jean Jaurès : Daphné Bürki a "honte"
04/05 iTELE, quel gâchis !

Ce soir que regardez vous ?

Koh-Lanta

Je regarde 7

Renaud, on t'a dans la...

Je regarde 4

NCIS

Je regarde 4

Candice Renoir

Je regarde 3
Tout afficher