Ça veut dire quoi "occuper le terrain médiatique"?

En 1972, McCombs et Shaw, de véritables rock stars pour les "Spin doctors" tels que le sont Keynes et Hayek pour les économistes, ont établi une relation causale entre la portée accordée par les médias à un thème donné et la perception de l'importance de ce même sujet par l'opinion publique. L'agenda setting était né. Et avec lui la médiatisation des visites de terrain par les politiques pour imposer leurs thématiques. Véritables épreuves du feu pour les communicants, le hasard n'y a pas de place : voici les quatre règles d'or à respecter.

 

> Lire l'article d'Anne-Claire Ruel (Slate.fr)