Pourquoi TF1 devait déprogrammer "Carré ViiiP"

Dès la semaine dernière, puremedias.com vous révélait la très mauvaise posture dans laquelle se trouvait la nouvelle télé-réalité de TF1, Carré ViiiP (lire cliquez ici). Après un mauvais démarrage en prime devant seulement 3,9 millions de téléspectateurs, les émissions quotidiennes n'ont cessé de perdre du terrain. En l'espace de quelques jours, l'access de la chaîne est passé de plus de 3 millions de téléspectateurs avec Une famille en or à moins de 2 millions.

Si Endemol, le producteur de l'émission, se prévalait de surperformer auprès des jeunes et des femmes, les cibles naturelles de la télé-réalité et chéries des annonceurs, la vérité était tout autre. La quotidienne réunissait en effet 22 à 24% des ménagères de moins de 50 ans, des performances dans la lignée d'Une famille en or et surtout, des scores inférieurs à la moyenne de la chaîne sur cette cible (27%). Or, la tranche 18/20h est la tranche horaire, avec le prime time et la deuxième partie de soirée, la plus rémunératrice pour la chaîne. En effet, c'est là que se concentrent le plus les investissements publicitaires.

Les autres chaînes en ont profité

Battu chaque soir par Questions pour un champion et Un dîner presque parfait, TF1 subissait une hémorragie d'audience telle que France 2 et même France 5 l'a rattrapée. Programmée à la même heure, On n'demande qu'à en rire a profité de la faiblesse de Carré ViiiP pour augmenter ses audiences. Comme nous l'écrivions ce matin, la quotidienne de Laurent Ruquier bat record sur record sur France 2 depuis lundi, à tel point qu'elle dépasse désormais TF1 sur l'ensemble du public, une performance impensable il y a encore deux semaines. D'autre part, C dans l'air d'Yves Calvi sur France 5 talonnait TF1 pendant Carré ViiiP, deux événements impensables il y a encore deux semaines.

Pire, Carré ViiiP entraînait dans sa chute le jeu de 19h de TF1, La roue de la fortune, revenu à l'antenne il y a quinze jours. Alors que Le Juste prix réunissait encore il y a deux semaines 5,6 millions de téléspectateurs, le jeu de Christophe Dechavanne était tombé à 4,2 millions seulement hier soir, offrant ainsi une magnifique rampe de lancement au nouveau jeu de Nagui, lancé lundi dernier, qui a permis à France 2 de réaliser un niveau d'audience dans cette case inédit depuis de très nombreuses années.

Conséquence de ces piètres performances, TF1 a revu sa politique tarifaire autour de l'émission en assurant aux annonceurs que la portée de leurs investissements seraient garantis. En effet, si les tarifs publicitaires n'ont pas été revus à la baisse, la chaîne leur a proposé un dispositif spécial leur permettant de toucher le public visé, quitte à offrir des espaces dans d'autres cases. TF1 était contrainte de lancer un tel dispositif, car les annonceurs s'inquiétaient déjà de la baisse d'audience prononcée de l'émission, à tel point que certains avaient renoncé à leurs investissements, y compris parmi les sponsors de l'émission.