Ce matin, Médiamétrie a publié les résultats de son enquête "126.000 Radio", dévoilant les audiences de la radio pour la période avril à juin 2012. Le média radio a été très consommé ce printemps, avec près de 43,4 millions d'auditeurs quotidien (+2% sur un an). Les généralistes ont visiblement profité de la présidentielle (+4%) tandis que les musicales sont quasi-stables (+1%).
La surprise vient du podium. Au cours des dernières enquêtes, l'écart entre RTL et NRJ, 1er et 2e du palmarès, s'était considérablement réduit, passant de 1,5 million d'auditeurs à la rentrée 2010 à seulement 300.000 auditeurs l'hiver dernier. Dans ce contexte, NRJ est redevenue leader en France ce printemps, doublant RTL. Du jamais vu depuis six ans ! Christopher Baldelli, patron de la station de la rue Bayard, s'en explique à puremedias.com
RTL perd sa place de leader au profit de NRJ, c'est un coup dur ce matin non ?
On a connu de meilleures matinées. Mais comme vous le savez, l'enquête Médiamétrie repose sur trois critères et RTL reste leader sur deux de ces critères, la durée d'écoute et la part d'audience. RTL n'est devancée que sur l'audience cumulée avec un écart très faible, 0,2, soit moins de 100.000 auditeurs.
Oui mais c'est très symbolique...
Sur le critère de la part d'audience qui est le critère le plus pertinent pour le marché en raison de sa valeur économique, RTL est leader, largement devant NRJ qui n'est que quatrième. Derrière les symboles, il y a des réalités. En télévision, on ne parle que de part d'audience, on ne parle jamais d'audience cumulée par exemple. En radio, c'est aussi le critère plus le pertinent même si ce n'est pas le plus symbolique. Nous sommes une radio commerciale, les annonceurs achètent de la part d'audience et non de l'audience cumulée.
RTL baisse sur un an et sur une vague. Alors que les radios généralistes se portent bien sur la période, avec +4%...
Globalement, elles progressent mais radio par radio, les résultats sont très contrastés. La présidentielle pour les médias en général n'a pas été porteuse d'audience. Le fait qu'une radio musicale prenne la tête sur cette période n'est pas totalement un hasard.
Avez-vous identifié les faiblesses de la grille ?
Oui, nous savions que cette année était difficile pour nous. Au cours de la saison, nous avons fortement limité notre baisse, qui a été forte en novembre/décembre. Nous sommes en baisse mais c'est limité, et nous avions pris la mesure de tout cela avec l'annonce des changements à la rentrée, notamment sur les trois tranches d'infos et particulièrement sur la matinale, qui a été sur cette saison le programme qui a le plus souffert.
Redevenir leader absolu, c'est l'objectif de RTL à court terme ?
Notre objectif est de redevenir leader sur les trois critères. Mais je ne donne pas de délai.
