Halte aux stéréotypes. Selon "Le Parisien", 28 grandes marques s'engagent dès aujourd'hui à lutter contre les clichés dans la publicité. L'association Union des annonceurs (UDA) lance un programme de 15 engagements baptisé Faire, "pour une communication responsable". Ainsi, près d'une trentaine d'entreprises dont Coca-Cola, L'Oréal, Danone, Orange, SNCF et Yves Rocher ont signé ce document ce matin afin de s'engager dans la lutte contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité.
100% des experts dans les pubs de parfumerie sont des femmes
Cette initiative arrive quelques mois après la dernière étude du Conseil supérieur de l'audiovisuel sur l'image des femmes dans la publicité à la télévision. Les Sages ont visionné plus de 2.000 spots sur le petit écran, pour dresser un état des lieux de la représentation des femmes dans les pages de réclame. Premier constat : Les hommes sont majoritairement présents pour les premiers et seconds rôles dans les publicités, tandis que les femmes sont plus nombreuses que les hommes pour représenter les voix hors-champ.
Plus précisément, selon la nature des publicités, les spots télé persistent dans les stéréotypes de genre. Dans les pubs sur la parfumerie, les rôles d'experts sont tenus à 100% par des femmes, tandis que les rôles d'experts dans les spots sur l'alimentation et l'automobile sont joués par des hommes à respectivement 86% et 96%, selon l'étude du CSA. De manière plus globale, les rôles d'experts sont attribués pour 82% des cas aux hommes.
"Il faut s'attaquer aux stéréotypes d'habitude"
"Avec ce nouveau programme, nous passons à une étape supérieure, à savoir : attention aux rôles qui sont donnés aux femmes. La position de l'expert doit être équilibrée, plus juste", déclare dans "Le Parisien" Laura Boulet, directrice des affaires publiques, juridiques et éthiques à l'UDA, avant de poursuivre : "Le dentiste n'est pas forcément un homme et la secrétaire pas forcément une femme. Il faut désormais s'attaquer aux stéréotypes d'habitude."
Les 28 marques qui s'engagent dans le programme Faire sont Coca-Cola, Bel, BNP Paribas, Citeo, Citroën, Danone, DS, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, Lesieur, L'Oréal, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, Renault, SNCF, Société générale, Unilever, Yves Rocher.
