Coupe du monde : 128,3 millions d'euros de recettes publicitaires brutes pour TF1 et beIN

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Coupe du monde : 128,3 millions d'euros de recettes publicitaires brutes pour TF1 et beIN
Bilan médiatique et publicitaire de la Coupe du monde de football.
Bilan médiatique et publicitaire de la Coupe du monde de football. © Abaca
Kantar Media a dressé un bilan publicitaire et médiatique du tournoi international de football en France.

L'heure est au bilan ! Ce mercredi, Kantar Media a dévoilé son étude publicitaire et médiatique de la Coupe du monde de football, qui s'est déroulée du 14 juin au 15 juillet 2018. Grâce au parcours réussi des Bleus, qui ont remporté le titre de champion du monde à l'issue de la finale face à la Croatie, les médias français ont proposé une couverture exceptionnelle de la compétition, bien supérieure à la Coupe du monde de 2014 au Brésil.

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Les Français touchés 11 fois par jour par une information liée à la Coupe du monde

Tout d'abord, sur le mois du Mondial, le tournoi de football a été 22 fois le sujet du jour (le sujet le plus traité par les médias français), c'est-à-dire que 63% de la couverture médiatique a été dédiée à l'événement sportif. Potentiellement, les Français ont été touchés 347 fois par une information liée à la Coupe du monde lors de cette édition, soit 11 fois par jour en moyenne. Cette médiatisation a progressé au rythme du parcours victorieux des Bleus, passant de 846 UBM (Unité de Bruit Médiatique, indicateur de référence de mesure de l'impact médiatique en France) lors des poules, à 1.391 UMB pour le quart de finale face à l'Uruguay, puis à 2.131 UBM pour le match contre la Belgique et 3.182 UBM lors de la finale.

Du côté publicitaire, la Coupe du monde en Russie a été bien plus fructueuse pour les diffuseurs français que pour l'édition au Brésil en 2014. Ainsi, TF1 et beIN Sports ont perçu 128,3 millions d'euros de recettes publicitaires brutes grâce à l'événement cette année, contre 87,7 millions d'euros il y a quatre ans (+40,6 millions, +30%). Les annonceurs étaient également beaucoup plus nombreux : 195 en 2018 contre 167 en 2014. Enfin, les téléspectateurs ont été abreuvés de publicités lors du tournoi avec 3.709 spots de pub sur le mois autour des matchs de football, soit 2.333 pages de réclame de plus qu'en 2014.

Apple premier annonceur du Mondial

Pour conclure ce bilan, Kantar Media a dévoilé les trois spots publicitaires les plus coûteux lors de la compétition. En haut du podium, l'opérateur Orange a déboursé 708.400 euros bruts pour un spot d'une minute lors de la finale France/Croatie. Deuxième, Intermarché a dépensé 645.150 euros bruts pour une publicité lors de France/Belgique et Adidas a payé 632.500 euros bruts pour 60 secondes de réclame lors du dernier match de la compétition. Mais sur l'ensemble de la compétition, Apple est le principal annonceur de la Coupe du monde avec 5,5 millions d'euros bruts dépensés, suivi de la FDJ (4,0 millions d'euros), SFR (4,0 millions d'euros) et Renault (4,0 millions d'euros).

commentaires
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Drsavane

Ah si tu préfères la comparaison à Derrick plutôt qu'à l'inspecteur Gadget pour les prochaines fois, pas de soucis, j'm'en souviendrai !
Oui, il occupait aussi magnifiquement les après midi France 3 dans mes souvenirs. Toute un époque.



Drsavane

Ahaha faut commencer à t’inquiéter quand plusieurs personnes commencent toutes à t'associer au même personnage ! :D (remarque, tu t'en sors pas mal, ça aurait pu être Derrick) .



Drsavane

Bah vu ton activité ici bas, tu te touches pas mal la nouille il semblerait :)
Oui, oui, et je suis aussi responsable de l'ensemble des comptes qui utilise "MDR" dans leurs messages ahah.
Niveau inspecteur gadget tes "preuves", et encore.



Drsavane

Yep déso, y'en a qui sont obligés de bosser tard.
Je sais que tu connais pas trop ça. Chanceux va.



Drsavane

Ahaha c'est beau d'avoir autant de certitudes basées sur rien.
L'histoire de ta vie ici, quoi.



Drsavane

C'est aussi de la mythomanie d'insinuer des choses comme ça sans preuves tu sais :)
Et je parle même pas de la délation et des dénonciations calomnieuses dont tu es friands (Des nouvelles de Pharos d'ailleurs ahah?).



Drsavane

M'semblait déjà t'avoir répondu.
On rajoute Alzheimer à tes nombreuses pathologies psychologiques ou bien?



Drsavane

J'te sens salé.



Drsavane

Bah visiblement beaucoup moins que toi hein, j'ai toujours mon compte original moi.
T'es a combien de profil, déjà? :)



Not Tonton Délateur

Je n'aurais pas mieux dit. +1000.



Drsavane

Mdr nan mais j't'arrete de suite, y a pas de "mon copain" ou autre.
Vos histoires digne d'une cour d'école à base de lui "oui mais lui il a compté, alors moi je compte lololol" ou autre "non mais c'est moi le vrai marcel bourchu enfait, qu'es ce qu'on se marre" me passent à trois kilomètres.

Sincèrement, vous (car ne soyons pas dupe, je pense avoir une légère idée de qui sont les personnes derrières tout ça, hein :) ) êtes gentiment en train de me casser les couilles et de réduire drastiquement le plaisir que je peux avoir à fréquenter les commentaires d'Ozap avec vos incessant et épuisants multi-usupartio-trolls (et je ne pense pas être le seul).

A vouloir "punir" ceux qui vous ont pourri votre expérience d'Ozap, vous êtes en train de pourrir celles des autres. C'est dommage.



Not Tonton Délateur

Je me pose la question. Allez donc dire cela à votre copain qui n'a eu de cesse durant des mois et des mois de compter les likes que les autres recevaient et qui allait jusqu'à archiver certains commentaires pour les ressortir hors contexte bien plus tard quand il ne faisait pas appel à la modération dès qu'un commentaire heurtait sa sensibilité.
A l'heure actuelle, je ne sais pas qui de lui ou moi est le plus à blâmer. Mais je suis certain que vous me donnerez votre réponse que j'analyserai avec le plus grand respect :)



arno2marcq

La pub, la pub, la pub, le fric, le fric, le fric On est envahi de pubs toute la journée, pas moyen d'y échapper. Ca fait vendre et ça fait perdurer l'emploi mais je n'ai jamais vu autant de pub que cette année. Une vraie overdose. A quand une loi pour limiter la publicité agressive ?

Je n'ai pas suivi le mondial mais j'imagine les tonnes de pubs qui ont dû être déversés sur TF1. Ce n'est certainement pour l'amour des bleus que TF1 a matraqué comme jamais le mondial, partout sur son antenne, c'est juste purement financier. Je préfère le service public, qui même avec ses défauts, ne nous prend pas uniquement pour des cibles publicitaires qui font engranger des millions aux actionnaires, toujours et toujours plus.



Drsavane

Qui a la vie la plus tré-pi-dante, celui qui passe sa vie sur Ozap ou celui qui comptabilise le temps que les autres passent sur Ozap?

Ahaha, ça vole haut.



RomainL

J'aime bien la gloria Gaynor, mais encore 20 ans.... On s'en est déjà tapé pour autant... Ça fait quand-même beaucoup !
Il en pense quoi Guazzini ? Il n'a pas une autre pépite sous le coude ?



Nekida

vous préférez on va la pécho? Restons sur Gloria Gaynor svp :)



tout_le_toutim

Je vois ce que vous voulez dire! C'est osé, c'est subversif et c'est tant mieux! J'adore!!!



tout_le_toutim

Par contre vous, votre méchanceté gratuite, vous l'étalez!



lalo-19

C'est quoi le poids de beIN dans ces 128.3 millions d'euros ? Ça concerne seulement les matchs ou bien tout le dispositif avec avant/après matchs ?



lalo-19

??



Laliberté

Et bien très rentable pour TF1 !!!! Et surtout que Tf1 ont été très malins d'installer les BA de leurs nouveaux programmes et séries durant cette coupe du monde ! Exemple la BA de DALS a été vu par 14 Millions de téléspectateurs ! C'est dire que même TF1 côté annonce ils savent faire fort !



FlorentF

Si l'équipe de france va loin, ce sera le jackpot en 2022 avec des matchs diffusés en période d'avant Noël.



xavier brunet

Par rapport au coût de la "danseuse" qu'est le foot, Tf1 perd 170 millions d'euros même avec la pub' à foison. La pub' c'est dans les waters qu'il faut la passer, sinon, elle sert à rien !



Alexander Hugues Minto

Ce qu il y a de bien, c est qu elle économise les piles de la télécommande.:D



poupinae

Oserez-vous leur dire face à face "droits dans leurs yeux" ?!?

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