'est ce qu'on appelle la magie de l'Internet. La semaine dernière, on découvrait sur la toile la première photo de la campagne de pub des sous-vêtements Armani dans laquelle David Beckham vante les mérites de la marque. La campagne ne débarquera en Angleterre qu'en mars, mais la photo en question a déjà eu un effet indiscutable sur les ventes de sous-vêtements de la marque.

D'après le site britannique WWD, la chaîne de magasins Selfridges a constaté une hausse de 50% des ventes de slips blancs Armani, le modèle que porte Beckham dans la pub. Sur l'ensemble de la ligne de sous-vêtements, la hausse s'élève à 30%. David Beckham est une icône mondiale de la mode, qui plaît tant aux femmes qu'aux hommes. « Là où il va, la mode le suivra », a déclaré David Walker-Smith, responsable des sous-vêtements pour homme de l'enseigne Selfridges.