Direct 8 : « Nous regardons de très près l'appel d'offres de la Ligue 1 »

C'est l'un des gagnants du jour. Yannick Bolloré, le patron des programmes de Direct 8, a appris cette semaine que l'audience de sa chaîne poursuivait son ascension, après une pause pendant l'été. L'objectif d'audience fixé lors du lancement de la TNT est déjà acquis, alors qu'il ne devait être atteint qu'en 2012, signe que le développement de la télévision numérique terrestre en a surpris plus d'un. Quels sont les nouveaux objectifs et projets de Direct 8 ? Entretien avec son directeur des programmes, Yannick Bolloré.

imédias : Deux bonnes nouvelles cette semaine pour Direct 8. En novembre, l'audience de la chaîne a poursuivi son ascension et vous avez obtenu un Gérard de la télévision... Alors, heureux ?
Yannick Bolloré : Bien sûr ! Nous sommes très heureux. C'est notre record d'audience historique. + 20% par rapport à octobre, + 40% par rapport à septembre. Ces performances traduisent le succès de la nouvelle grille des programmes, l'arrivée du foot sur notre antenne mais aussi un contenu de meilleure qualité.

Quels sont les programmes qui vous tirent vers le haut ?
Paradoxalement, nous sommes très forts aux carrefours de grande écoute, comme le week-end et la semaine entre 19 et 23 heures. Je dis paradoxalement parce que ce sont dans ces tranches horaires que les autres chaînes sortent l'artillerie lourde. On est régulièrement en tête des audiences des nouvelles chaînes de la TNT entre 19 et 20 heures avec l'émission Morandini !.

Et quels sont les programmes qui vous tirent vers le bas ?
C'est plus compliqué de parler des émissions qui marchent moins bien... Je peux tout juste vous dire que nous travaillons sur l'après-midi.

Votre objectif d'audience était d'atteindre 1,5% de part d'audience en 2012. Objectif pratiquement atteint en novembre 2007, avec 1,4%. Quel est votre nouvel objectif, dépasser France 4 et NRJ 12 ?
On était déjà devant France 4 en octobre... Mais notre place dans le palmarès des chaînes ne m'intéresse pas beaucoup. Ce qui compte, c'est la hausse de notre audience. Je suis très agréablement surpris et étonné de la rapidité de la montée en puissance de la TNT et de Direct 8. Dorénavant, notre objectif est d'arriver à une part d'audience de 2,5% en 2012. C'est près du double de ce que nous avions prévu lors du lancement de la chaîne fin mars 2005.

Quels nouveaux projets sont dans les tuyaux ? Allez-vous investir davantage dans les programmes de stock ?
Oui, la part des programmes de stock (NDLR : programmes de télévisions dont la valeur ne s'épuise pas à l'issue de la première diffusion) dans notre grille devrait continuer à augmenter. Nous avons déjà acheté 90% des films que nous diffuserons en 2008 et nous débutons l'achat des films pour 2009. Et nous allons enregistrer plus de programmes de stock comme nous le faisons déjà avec des émissions culinaires et animalières. Ce type de programme a le double avantage de pouvoir être rediffusé sur la chaîne et d’avoir une valeur marchande : on peut l'exporter et le vendre en DVD.

On dit que vous regardez de très près l'appel d'offres de la LFP pour les droits de la Ligue 1... Info ou intox ?
Oui c'est vrai, on regarde cet appel de très près. La ligue 1 est un produit très recrutant pour une chaîne cryptée mais cela peut être un produit très intéressant pour une chaîne gratuite comme nous. Cela serait un formidable accélérateur de croissance.