Une étude évalue l'audience des TV pour 2012

Info OZAP. Oddo Securities, reconnu meilleur bureau d'études français pour la cinquième année consécutive en 2008 par AQ Research, a récemment publié une étude prévisionnelle sur le paysage audiovisuel français. Nous nous sommes procurés cette enquête dont voici les principaux résultats :

1. 40% de PDA pour les "Autres Télé" à l'horizon 2012
Dans ses enquêtes, Médiamétrie agglomère les audiences des nouvelles chaînes de la TNT, des chaînes thématiques (câble et satellite) et des chaînes locales dans un poste appelé "Autres télé". En septembre 2008, elles ont atteint 24,5%. Selon Oddo, cette proportion atteindra 39,6% en 2012. Les seules chaînes de la TNT obtiendraient 27,6% de parts de marché, c'est à dire 2,5 fois de plus qu'aujourd'hui.

2. Un palmarès bouleversé
Compte tenu de l'amplification de la montée en puissance des nouvelles chaînes de la TNT, Oddo prévoit d'importantes évolutions concernant les chaînes historiques. TF1 resterait un leader incontesté tandis que France Télévisions (France 2, France 3, France 5) verrait son audience chuter d'un tiers. Les principales chaînes de la TNT dépasseraient, elles, les 5% de parts d'audience nationale.


3. Un marché publicitaire dynamique dès 2010

Selon le bureau d'études, « la suppression de la publicité sur les chaînes publiques et l'allègement des contraintes de diffusion de publicité (passage à l'heure d'horloge et augmentation de la durée de la pub de 6 à 9 minutes, NDLR) auront pour effet d'impacter négativement le marché » dans les années à venir. Alors que le croissance du marché publicitaire est à l'arrêt depuis 2008 (-..3,8%), Oddo ne prévoit pas d'embellie avant 2010 : -..3,8% en 2009, +..4,4% en 2010 et +..2% en 2010. Rappelons que, si le gouvernement tient toutes ses promesses, la publicité sera supprimée sur France Télévisions après 20h dès le 5 janvier prochain avant d'être totalement interdite fin 2011.

D'autre part, l'arrêt de la pub sur France Télévisions devrait provoquer un transfert des investissements publicitaires vers les chaînes privées de 185 millions d'euros en 2009, selon Oddo, et de 146 millions d'euros en 2012. TF1, M6 et Canal+ absorberaient à elles seules 80% du transfert.