e quotidien économique Les Echos relaye aujourd'hui une mesure qui semblerait faire son chemin chez les acteurs et les décideurs du PAF : et si l'on maintenait la publicité en journée sur France Télévisions ?

La réforme de l'audiovisuel public voulue par Nicolas Sarkozy projette de supprimer totalement les écrans publicitaires de France Télévisions fin 2011. La décision de maintenir les écrans de pub en journée « aurait le mérite de contenter tout le monde », écrit le quotidien.

D'abord, France Télévisions. Le maintien de la publicité avant 20h permettrait à sa régie publicitaire (FTP) de conserver une place importante sur le marché. Surtout que FTP est particulièrement performante ces derniers mois. Alors que le marché publicitaire français connaît une des pires crises de son histoire, France Télévisions « engrange de plus en plus de recettes publicitaires ». Comparé aux prévisions publiées par la commission Copé, FTP a enregistré un surplus de recettes qui s'élève aujourd'hui à 105 millions d'euros. Le groupe ambitionne de faire encore mieux d'ici la fin de l'année.

D'autre part, les chaînes privées. La réforme de l'audiovisuel public prévoit que France Télévisions soit en partie financé par une taxe sur les chaînes privées. L'ACP, qui regroupe TF1, Canal+ et M6 milite pour, au minimum, un moratoire compte tenu du contexte de crise, au mieux sa suppression. Le maintien de la publicité en journée sur France Télévisions aurait pour conséquence la suppression de cette taxe, indique Les Echos.

Enfin, « si les téléspectateurs ont plébiscité la suppression de la publicité après 20 heures, ils ne sont nullement gênés par la présence des spots en journée », écrit le quotidien économique.

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