Franck Annese : "Il ne faut pas se jeter comme un con dans la gueule de Facebook"

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Franck Annese : "Il ne faut pas se jeter comme un con dans la gueule de Facebook"
Franck Annese dans #QHM
Le patron du groupe So Press était l'invité du "Quart d'heure médias" de puremedias.com ce matin.

Après le patron des programmes des chaînes OCS la semaine dernière, le secteur de la presse était à l'honneur ce mercredi dans #QHM. Le "Quart d'heure médias" de puremedias.com recevait ainsi Franck Annese, le patron du groupe So Press, qui édite notamment le bimensuel "Society" et le mensuel "So Foot". Cet entretien a été l'occasion d'évoquer avec lui le dynamisme de son groupe dans un secteur marqué récemment par les échecs des magazines "Ebdo" et "Vraiment" mais aussi la fermeture brutale de BuzzFeed France.

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A propos de cette décision, Franck Annese a été interrogé sur l'avenir du modèle gratuit pour la presse web. "Je ne saurai pas le dire s'il a un avenir. On le fait aussi, nous, sur le site internet de 'So Foot', sofoot.com, qui est gratuit. Pour l'instant, ça marche bien et je n'ai pas l'intention de licencier qui que ce soit. On a plutôt tendance à embaucher. Je ne sais pas si ça a un avenir", a-t-il de nouveau commenté. "Ce qui est compliqué, c'est quand tu fais partie d'un groupe, où les décisions ne se prennent pas chez toi. Ce sont des Américains qui décident de fermer un site dont j'ai ouï dire que les audiences n'étaient pas si mal. Après, je ne suis pas dans les comptes de BuzzFeed, je ne sais pas quel était le coût réel de tout cela... Mais c'est toujours triste de se dire que tu n'es pas maître de ton sort. Là, il y a quatorze personnes qui se font virer, alors que j'imagine qu'elles pensent avoir fait du bon boulot, et que c'est sûrement le cas", a commenté le patron de So Press.

Alors que le changement d'algorithme de Facebook a été avancé comme explication possible des difficultés de BuzzFeed, Franck Annese est revenu sur la méfiance historique de son groupe à l'égard des réseaux sociaux. "Ce sont deux choses. C'est d'abord lié au fait qu'on est présent que quand on a quelque chose à proposer derrière. On est présent sur le Facebook de 'So Foot' parce qu'on a sofoot.com derrière, qui est un site qui est très content de bénéficier de l'audience de Facebook par moments. Je ne vais pas cracher sur Facebook là-dessus parce qu'on s'en sert beaucoup", a expliqué Franck Annese.

"Notre dépendance à Facebook sur 'So Foot' est de 30 à 40%"

"On fait très gaffe à la dépendance vis-à-vis de Facebook", a confirmé Franck Annese, précisant que ses équipes avaient justement à veiller à développer le site de "So Foot" "en propre". "C'était au moment où tout le monde disait d'arrêter les sites et de faire uniquement des vidéos sociales", a rappelé le patron de So Press. Avant de se lancer dans un métaphore parlante : "Tu as un gros robinet. Les mecs ouvrent le robinet. Tu te dis : 'C'est génial !' Tout le monde veut mettre la main en dessous. Après, les mecs ferment le robinet petit à petit. Il y a moins de trucs qui tombent dans ta main. Pour qu'il y en ait autant qui tombe dans ta main, tu remets de l'argent. C'est normal. C'est le business de Facebook. C'est logique. A leur place, je ferais pareil", a-t-il résumé.

Franck Annese a conclu sur le sujet : "Nous, notre rôle là-dedans, c'est d'être un peu malin. Notre rôle est d'y aller, car c'est bien sûr important, ça génère de l'audience, et c'est un média assez rigolo à utiliser. Mais il faut y aller avec intelligence. Il ne faut pas se jeter comme un con dans la gueule du truc parce qu'à un moment donné, quand les mecs ferment le robinet, t'es battu (...) Notre dépendance à Facebook est de 30 à 40%, ce qui est assez faible pour un site internet. On a beaucoup de nos camarades qui sont dépendants à 80% de Facebook". puremedias.com vous propose de revoir cette séquence.

commentaires
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tikeum75

En fait ce n'est pas Disqus, c'est Firefox et j'ai cherché et j'ai trouvé. Avec la nouvelle version de Firefox, j'avais interdit les cookies tiers et les données de sites tiers comme d'habitude, pour que mes infos ne soit pas redirigées et c'est ça qui fait que Disqus ne me reconnaissait pas et que pour Chatango je n'avais même plus le tchat. Du coup, le truc bien de Firefox, à savoir le non pistage par des sites tiers et cookies tiers, ça ne sert plus à rien !



tikeum75

Ben si, ils peuvent changer de plateforme :)



Furious Angel

Oui... après c’est Disqus, je pense pas que Puremédias peut y faire grand chose



tikeum75

Zarbi tout ça :)



Furious Angel

Ca fait plusieurs semaines de mon côté... avec Safari mac ou Safari iOS...



tikeum75

Firefox me broute en ce moment !



tikeum75

Je le fais régulièrement :( Mais je vais essayer de nouveau.



tikeum75

Toujours impossible d'être reconnu depuis une semaine sur le site, faut à chaque fois repasser par la case identification de disqus. Ras-le-bol.



Pfff

Il a souvent raison, qu'on aime ou pas le ton de ses mags !



Furious Angel

Il a totalement raison.

J'ai du mal à comprendre le business model des médias qui ont décidé de reposer UNIQUEMENT sur les réseaux sociaux (Minute Buzz ou Brut. par exemple).

Ils sont totalement tributaires des décisions de ces réseaux sociaux et des usages du public, qui peuvent évoluer très rapidement. Utiliser les réseaux sociaux pour renvoyer vers son site, où on a ses pubs et où on peut vendre du contenu, évidemment que c'est une bonne idée. Faire du contenu à pertes, par contre je vois pas l'intérêt...



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