vant-première. Après les nouveaux habillages de France Télévisions mis en place en avril dernier, le groupe audiovisuel lancera dans la même lignée le 5 janvier les "idents", des clips d'environ 20 secondes qui rythmeront l'antenne en lieu et place de la publicité qui disparaîtra progressivement à cette même date. D'abord entre 20 heures et 6 heures puis, en 2011, la pub sera totalement supprimée des antennes. Ces clips auront pour objectif de renforcer l'identité des chaînes.

« Les téléspectateurs sont accoutumés à voir leur antenne rythmée par des spots. Il faut donc trouver un système ne déstabilisant pas complètement les habitudes et la manière dont on regarde et reçoit la télévision », avait ainsi expliqué il y a quelques semaines Alain Vautier, en charge de ces nouveautés à France Télévisions.

Le groupe a mis à disposition de ses chaînes 200 000 euros pour faire réaliser une série de clips identitaires. France 2 a fait appel à l'agence Ultimatum et jouera sur l'efficacité d'une idée forte en associant deux scènes de vie distinctes n'en formant qu'une au final. France 3, elle, affirmera sa proximité à travers des scènes de vie poétiques, des personnages variés évoluant de l'urbain vers le rural. La chaîne des régions a fait appel à l'agence Dream On, tout comme France 4 qui privilégiera elle l'humour avec des scènes de vie drôles et décalées, en s'appuyant sur la 3D. Enfin, France 5 a confié ses "idents" à Luigi&Luigi. La chaîne a souhaité renforcer sa signature "Faisons connaissances" sous forme de comédies musicales inspirées du quotidien de chacun.

Découvrez en vidéo deux "idents" de France 3

Un exemple d'un "ident" de France 2 : deux scènes de vie distinctes n'en forment qu'une au final


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