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16H00 Le 03/01/13 Business 7
Les audiences des chaînes de télévision en 2012 : le grand bilan (2/3)

Les audiences des chaînes de télévision en 2012 : le grand bilan (2/3)

Après la révélation des parts d'audience annuelles hier, focus sur les audiences en soirée des chaînes gratuites de la TNT : l'access, à 20h, le prime time et la deuxième partie de soirée.
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Après avoir passé en revue les 20 meilleures audiences de l'année des chaînes de la TNT lancées en 2005 et les 100 meilleures toutes chaînes confondues, puremedias.com vous propose un grand bilan des performances des chaînes de la TNT gratuite en 2012. Un volet sera publié chaque jour jusqu'à vendredi.

Partie 1. Les parts d'audiences annuelles

Partie 2. Les audiences en soirée

La fin de journée représente le moment où la télévision compte le plus de téléspectateurs avec un pic vers 21h, le fameux "prime time". La tranche 17h30/minuit est stratégique pour les chaînes commerciales puisqu'elle est celle où les investissements publicitaires sont les plus conséquents. Focus sur les performances des chaînes en access, à 20h, en prime time et en deuxième partie de soirée.

EN ACCESS

La diversité des émissions mises à l'antenne nous a conduit à retenir une tranche horaire - 17h30 à 20h - plutôt que de parler en termes de programmes. Selon cette méthologie, Arte, France 4, NRJ 12 et NT1 sont les chaînes à avoir le plus progressé en access en 2012, avec des taux de progression à deux chiffres par rapport à 2011. A l'inverse, Canal+ et surtout Gulli et France 3 sont en baisse. Ces deux dernières chaînes ont perdu près de 70.000 téléspectateurs chacune entre 17h30 et 20h selon Médiamétrie. Notons que le total TV (c'est-à-dire le nombre de téléspectateurs qui ont regardé une chaîne de la TNT gratuite hors BFMTV, i-TELE et D17) a progressé de 400.000 téléspectateurs entre 17h30 et 20h en 2012.

Le palmarès est dominé par TF1 qui a attiré 3,1 millions de téléspectateurs en moyenne entre 17h30 et 20h en 2012. Les parts de marché sont quasi-stables sur un an, avec 20% des quatre ans et plus et 26% des ménagères de moins de cinquante ans. France 3, deuxième, est donc en baisse avec 2,1 millions de téléspectateurs. France 2 et M6 sont au coude-à-coude sur la troisième marche du podium, avec 1,8 million de téléspectateurs en moyenne et 12% des quatre ans et plus. En revanche, M6 bat à plate couture sa concurrente du service public sur les ménagères, avec 20% de parts de marché (en chute non négligeable de 1,5 point sur un an). France 2, qui commercialise à cette heure-là des écrans publicitaires, affiche 8,5% de parts de marché (+0,5 point).

Du côté des chaînes lancées en 2005 sur la TNT, W9 et TMC sont au coude-à-coude avec près de 500.000 téléspectateurs. Mais W9 est largement leader sur les ménagères avec près de 5% de PDA. Notons la belle performance de NRJ 12 auprès de cette cible : la chaîne réalise la plus forte progression toutes chaînes confondues (+0,8 point en un an, à 3,3%).

A 20 HEURES

A 20 Heures, les audiences sont dominées par les grand-messes de TF1 et France 2. En 2012, le JT de TF1 a affiché moins de 6,4 millions de téléspectateurs en moyenne du lundi au dimanche. La part d'audience est tombée sous les 27%. Avec une audience en chute de 3% par rapport à 2011, le 20H de TF1 a réalisé sa plus faible année.

A l'inverse, le 20H de France 2 a regagné du poil de la bête, progressant de 2% sur un an avec une moyenne supérieure à 4,9 millions de téléspectateurs. La part de marché est, elle, quasi-stable à 20%.

Notons que le JT du week-end de France 2 est celui qui a le plus progressé (+3%) tandis que le 20H de TF1 en semaine est celui qui a le plus souffert (-4%).

Focus sur les JT du soir (audiences de lundi à dimanche)

Entre 20 et 20h45, deux séries françaises malmènent ces grand-messes : "Plus belle la vie" a attiré 5,4 millions de téléspectateurs en 2012 (quasi-stable sur un an) tandis que "Scènes de ménages" a fédéré 4,4 millions de personnes (+28%). La série de M6 affiche plus de 25% de parts de marché sur les ménagères de moins de cinquante ans, à égalité avec le 20H de TF1.

Notons enfin que depuis cet été, la nouvelle formule du 20H de TF1 a enrayé la chute de ses audiences. Mieux, elles sont reparties à la hausse avec une moyenne de 6,8 millions de téléspectateurs du lundi au dimanche entre septembre et décembre 2012 (+2% sur un an). La part d'audience est ainsi repassée au-dessus des 27%.

EN PRIME TIME

La diversité des émissions mises à l'antenne nous a conduit à retenir une tranche horaire - 20h45 à 22h30 - plutôt que de parler en termes de programmes. Selon cette méthologie, France 5, Arte et NT1 sont les chaînes à avoir le plus progressé en prime time en 2012, avec des taux de progression à deux chiffres. En chiffres absolus, saluons les excellentes performances de France 2 (+320.000 téléspectateurs) et M6 (+210.000 téléspectateurs). A l'inverse, W9, Canal+, Gulli et TMC sont dans le rouge. Notons que le total TV a progressé de 700.000 téléspectateurs entre 20h45 et 22h30 en 2012.

Sur la cible commerciale N°1, les ménagères de moins de cinquante ans, TF1 domine largement le palmarès avec 28% de parts de marché (-1,2 point sur un an). M6 suit à 20% (stable) tandis que France 2 est sur la dernière marche du podium, à 11%. La chaîne publique signe d'ailleurs la plus forte progression toutes chaînes confondues en gagnant 1 point. Du côté des chaînes lancées en 2005, W9 est leader avec 4%. Suivent TMC et NRJ 12. D8 est au pied du podium avec la plus forte progression parmi les nouvelles entrantes (+0,4 point, à 2,5% de PDA).

EN DEUXIEME PARTIE DE SOIREE

La diversité des émissions mises à l'antenne nous a conduit à retenir une tranche horaire - 22h30 à minuit - plutôt que de parler en termes de programmes. Selon cette méthologie, France 2, France 3, Arte et France 4 sont les chaînes à avoir le plus progressé en deuxième partie de soirée en 2012. En chiffres absolus, la tranche 22h30/minuit de France 2 a gagné 260.000 téléspectateurs contre 120.000 pour France 3. Ce sont les plus fortes progressions du palmarès. Notons que le total TV a progressé de 600.000 téléspectateurs entre 22h30 et minuit en 2012.

Sur la cible commerciale N°1, les ménagères de moins de cinquante ans, TF1 domine largement le palmarès avec plus de 30% de parts de marché (-1,7 point sur un an). M6 suit à 20% (-1,1) tandis que France 2 est sur la dernière marche du podium, à 10%. La chaîne publique signe d'ailleurs la plus forte progression toutes chaînes confondues en gagnant 1,6 point. Du côté des chaînes lancées en 2005, W9 est leader avec 5%. Suivent TMC et D8.

Source : Médiamat-Médiamétrie. Audiences consolidées à date.


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