17H33 Le 09/10/12 Écran pub 6
Les Français détestent un petit peu moins la publicité

Les Français détestent un petit peu moins la publicité

Seulement 36% jugent la publicité "agréable", estime une étude TNS Sofres. Majoritairement hostiles à la réclame, les Français sont cependant de moins en moins nombreux à la détester !

"Les Dumas", la web-série de Bouygues Telecom
"Les Dumas", la web-série de Bouygues Telecom

La cote de popularité de la publicité n'est pas bonne. 36% des Français seulement jugent la pub "agréable", selon le baromètre annuel de TNS Sofres pour l'agence Australie, tandis que 55 % d'entre eux la jugent "utile". Des chiffres qui confirment une fois de plus l'aversion que la réclame provoque chez nos concitoyens, qui estiment à 81% qu'il y a trop de publicités.

Mais pour la première fois depuis la création de l'étude en 2004, les chiffres s'améliorent. Ainsi, la part des Français qui jugent les campagnes "distrayantes" (51%) et "convaincantes" (48 %) est en nette hausse tandis que ceux qui les jugent "envahissantes" (76%), "agressives" (54%) et "dangereuses" (50%) sont moins nombreux. Autres chiffres prouvant une amélioration de la cote d'affection de la pub : 85% des Français estiment que leur quantité a augmenté ces dernières années. Un chiffre impressionnant mais trompeur : il s'agit en effet du plus faible pourcentage relevé depuis 2004 par l'institut Sofres (ce taux était de 97% en 2007 !).

Ce recul de la publiphobie (dont se réclament 32% des Français) ne cache cependant pas un amour de la pub. 55 % des Français sont juste indifférents aux messages des marques. Seuls 24% d'entre eux revendiquent un "intérêt" pour la matière !


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