• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013
17H13 Le 03/10/12 Écran pub 11
Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Canal+ va attendre les premiers résultats de D8 avant de changer ses tarifs. Passée la première semaine de la reprise, les prix seront indexés sur l'audience avant d'être totalement modifiés au 1er janvier.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.

Dimanche soir, Canal+ relance D8 lors d'une émission spéciale de 20 minutes avec tous les visages de la chaîne et son état-major. Le groupe a de grandes ambitions pour sa chaîne gratuite : atteindre 4% de part d'audience dans quelques années pour devenir la cinquième chaîne du PAF, en dépassant France 5, W9 et TMC. Pour cela, elle a mis la main au portefeuille, en multipliant par trois le budget de la chaîne, à 120 millions d'euros. Canal+ a embauché à tour de bras : Laurence Ferrari, Cyril Hanouna, Roselyne Bachelot et même Frédéric Mitterrand seront les visages de D8.

Pour récolter les fruits de cette relance ambitieuse, Canal+ mise évidement sur une hausse des recettes publicitaires de D8. Un business dans lequel elle a déjà pris position avec 9% du marché de la pub télé en 2011, devançant même France Télévisions. Néanmoins, la filiale de Vivendi a décidé de jouer la prudence. "Les prix de la première semaine de D8 seront les mêmes que ceux de Direct 8", a expliqué à puremedias.com Roger Coste, le patron de la publicité de Canal+. "Après sept jours, les prix seront augmentés proportionnellement à l'audience mais rien de plus". Une pratique des plus banales en télévision.

5.620 € le spot en prime

En guise d'exemple, pour cette première semaine, le spot de trente secondes lors de la première coupure pub du prime time coûtera 5.620 euros bruts sur D8. Le même spot est vendu, sur TMC, entre 5.500 € et 14.000 € (le lundi pour "90' Enquêtes"). Sur W9, il varie entre 8.300 € à 13.800 € (pour la case cinéma du jeudi). Et sur NRJ 12, qui a aujourd'hui des audiences comparables à celles de D8, il vaut entre 3.130 € et 10.680 € (le jeudi, jour de "Tellement vrai").

Du coup, dans l'hypothèse où la large campagne de promotion de D8 réussit à créer un effet de curiosité, les annonceurs de la première semaine seront gagnants. Le mois d'octobre serait d'ailleurs déjà plein et c'est L'Oréal qui sera le premier annonceur de D8 dimanche à 20h45.

En 2013, une hausse de 72% du chiffre d'affaires

La grande réforme des prix, ce sera pour 2013. En effet, le 1er janvier, D8 reverra ses conditions générales de vente, en faisant notamment des packages regroupant des écrans sur Canal+, D8 et D17. C'est d'ailleurs pour être en parfaite complémentarité avec Canal que D8 vise le public de 25/49 ans et les CSP+. "En 2013, on table sur une hausse de 72% du chiffre d'affaires de D8, indique Roger Coste. Mais nos prix resteront compétitifs par rapport à nos conccurents".

"Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6"

Une augmentation très importante pour le PAF qui n'étonne pas Philippe Bigot, directeur du pôle télé de Havas Médias. "En fait, Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6. Elle ne fait pas de longs couloirs de pubs mais fait plusieurs courtes coupures avec peu de spots. En jouant sur la rareté, Canal fait monter les prix. On va voir si elle peut maintenir dans la durée cette posture élitiste avec D8", décrypte-t-il. En face, la résistance s'organise. TF1 et M6 (qui représentent 68% du marché pub TV) ne feront aucun cadeau à la filiale de Vivendi...


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


Plus sur
D8

LANCER LE DIAPORAMA
D8 change la programmation de ses matinées dès aujourd'hui

La chaîne programmera notamment des numéros en rediffusion de "Still Standing", le nouveau jeu de Julien...

"Box aux enchères" arrive ce soir sur D8

La chaîne lance sa propre émission d'enchères en prime time.

Affaire Gilles Verdez : D8 exige à son tour des excuses de JoeyStarr

Franck Appietto n'exclut pas de priver JoeyStarr de "Nouvelle Star" en l'absence d'excuses de sa part.

Ligue des champions : D8 fixe un tarif publicitaire record pour sa première finale

Pour la finale de la Ligue des Champions, D8 facture le spot au tarif le plus cher de l'histoire de la TNT.

D8 prépare une émission de rencontres pour des cuisiniers

Selon "Le Parisien", la chaîne de la TNT prépare une téléréalité de dating pour les chefs de cuisine.



Voir toute l'actualité sur D8


comments powered by Disqus
l'infoen continu
15:43 Gérald-Brice Viret : "Pour Canal+, l'audience n'est plus le sujet"
15:08 Une saison 2 pour "Stranger Things" sur Netflix
14:32 Gaspard Proust rejoint Natacha Polony sur Paris Première
13:56 "DC : Legends of Tomorrow" : TMC lance le spin-off de "Flash" et "Arrow" le 17 septembre
13:17 "Dancing with the Stars" : Ryan Lochte, Laurie Hernandez et Amber Rose dans la saison 23
12:37 "Fort Boyard" : Thierry Samitier perd son slip en pleine épreuve !
12:04 Audiences : "Quantico" enregistre un beau bilan pour sa saison 1 sur M6
11:02 France 2 : Frédéric Taddeï de retour avec "Hier, aujourd'hui, demain" le 21 septembre
09:56 "Esprits criminels" : Le départ de Thomas Gibson entraîne la promotion de Paget Brewster
09:12 Audiences access : Le "19/20" leader devant Nagui, TF1 faible, "Secret Story" et "Les Marseillais" en forme
09:10 Audiences : "Camping Paradis" large leader, final en hausse pour "Quantico", 6ter et HD1 en forme
30/08 Tous les programmes de la télé du 17 au 23 septembre 2016
30/08 Virgin Radio : Camille Combal va offrir 50 ans de loyer à un auditeur !
30/08 Disques : Kids United cartonne, le Top Titres au plus bas
30/08 France 2 lance l'excellente "Mr. Robot" le 19 septembre à 22h40
30/08 "Touche pas à mon poste" : Les chroniqueurs de Cyril Hanouna à l'asile pour le clip de rentrée
30/08 "Les Experts : Cyber" : La saison 2 revient le 21 septembre sur TF1
30/08 C8 : Laurence Ferrari lance "Punchline" le 18 septembre

Ce soir que regardez vous ?

Blacklist

Je regarde 244

Joséphine, ange gardien

Je regarde 68

Alex Hugo

Je regarde 62

Des racines et des ailes

Je regarde 56
Tout afficher