• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013
17H13 Le 03/10/12 Écran pub 11
Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Canal+ va attendre les premiers résultats de D8 avant de changer ses tarifs. Passée la première semaine de la reprise, les prix seront indexés sur l'audience avant d'être totalement modifiés au 1er janvier.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.

Dimanche soir, Canal+ relance D8 lors d'une émission spéciale de 20 minutes avec tous les visages de la chaîne et son état-major. Le groupe a de grandes ambitions pour sa chaîne gratuite : atteindre 4% de part d'audience dans quelques années pour devenir la cinquième chaîne du PAF, en dépassant France 5, W9 et TMC. Pour cela, elle a mis la main au portefeuille, en multipliant par trois le budget de la chaîne, à 120 millions d'euros. Canal+ a embauché à tour de bras : Laurence Ferrari, Cyril Hanouna, Roselyne Bachelot et même Frédéric Mitterrand seront les visages de D8.

Pour récolter les fruits de cette relance ambitieuse, Canal+ mise évidement sur une hausse des recettes publicitaires de D8. Un business dans lequel elle a déjà pris position avec 9% du marché de la pub télé en 2011, devançant même France Télévisions. Néanmoins, la filiale de Vivendi a décidé de jouer la prudence. "Les prix de la première semaine de D8 seront les mêmes que ceux de Direct 8", a expliqué à puremedias.com Roger Coste, le patron de la publicité de Canal+. "Après sept jours, les prix seront augmentés proportionnellement à l'audience mais rien de plus". Une pratique des plus banales en télévision.

5.620 € le spot en prime

En guise d'exemple, pour cette première semaine, le spot de trente secondes lors de la première coupure pub du prime time coûtera 5.620 euros bruts sur D8. Le même spot est vendu, sur TMC, entre 5.500 € et 14.000 € (le lundi pour "90' Enquêtes"). Sur W9, il varie entre 8.300 € à 13.800 € (pour la case cinéma du jeudi). Et sur NRJ 12, qui a aujourd'hui des audiences comparables à celles de D8, il vaut entre 3.130 € et 10.680 € (le jeudi, jour de "Tellement vrai").

Du coup, dans l'hypothèse où la large campagne de promotion de D8 réussit à créer un effet de curiosité, les annonceurs de la première semaine seront gagnants. Le mois d'octobre serait d'ailleurs déjà plein et c'est L'Oréal qui sera le premier annonceur de D8 dimanche à 20h45.

En 2013, une hausse de 72% du chiffre d'affaires

La grande réforme des prix, ce sera pour 2013. En effet, le 1er janvier, D8 reverra ses conditions générales de vente, en faisant notamment des packages regroupant des écrans sur Canal+, D8 et D17. C'est d'ailleurs pour être en parfaite complémentarité avec Canal que D8 vise le public de 25/49 ans et les CSP+. "En 2013, on table sur une hausse de 72% du chiffre d'affaires de D8, indique Roger Coste. Mais nos prix resteront compétitifs par rapport à nos conccurents".

"Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6"

Une augmentation très importante pour le PAF qui n'étonne pas Philippe Bigot, directeur du pôle télé de Havas Médias. "En fait, Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6. Elle ne fait pas de longs couloirs de pubs mais fait plusieurs courtes coupures avec peu de spots. En jouant sur la rareté, Canal fait monter les prix. On va voir si elle peut maintenir dans la durée cette posture élitiste avec D8", décrypte-t-il. En face, la résistance s'organise. TF1 et M6 (qui représentent 68% du marché pub TV) ne feront aucun cadeau à la filiale de Vivendi...


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


Plus sur
D8

LANCER LE DIAPORAMA
Ara Aprikian (TV Notes 2014) : "D8 doit beaucoup à Cyril Hanouna"

Alors que D8 a été désignée chaîne TNT de l'année lors des TV Notes 2014, Ara Aprikian, patron de la...

"Mum of the Week" : D8 va chercher la meilleure maman en quotidienne

D8 a annoncé hier avoir lancé la production de "Mum of the week", une nouvelle émission quotidienne qui...

"D8 part en live !", tous les animateurs réunis dans la bande-annonce

Le mardi 11 mars, D8 organise "D8 part en live" et proposera 10 heures de direct avec des caméras dans les...

D8 lance la série "Longmire" ce soir

La série américaine "Longwire", mélange entre western et policier, est diffusée à partir de ce soir...

Le JT de D8 et Stéphanie Renouvin dans le prochain film produit par Steven Spielberg

L'équipe du "Voyage de cent pas", le prochain film de Lasse Hallström produit par Steven Spielberg, a...



Voir toute l'actualité sur D8


comments powered by Disqus
l'infoen continu
13:31 Disques : Retour impressionnant pour Calogero, Grégory Lemarchal boosté par TF1
12:28 "Secret Story 8" : Gros moment de tension entre Sacha et Eddy dans l'after
11:26 Philippe Bouvard refuse d'écouter les nouvelles "Grosses Têtes" de Laurent Ruquier
10:27 M6 : Quel jour de diffusion pour "Rising Star" ?
09:50 Eté 2014 : France 3 reine des rediffusions, M6 toujours de l'inédit
09:30 Audiences : "Secret Story" compte 1,7 million de fidèles
09:08 Audiences : Le "Grand Concours des animateurs" de TF1 bat "NCIS", France 5 en forme
29/08 "Secret Story" 8, hebdo 7 : Sacha éliminé, Leïla envoyée en pièce secrète
29/08 "Le Labyrinthe" bien parti pour un succès aux Etats-Unis
29/08 12 millions d'entrées pour "Qu'est-ce qu'on a fait au bon Dieu ?"
29/08 Emily Wickersham, nouvelle recrue de "NCIS" : "J'ai eu une période d'essai"
29/08 Dan Franck ("Marseille") : "Sans Netflix, nous ne serions pas allés aussi loin dans la transgression"
29/08 Nouvelle recrue étonnante pour "The Good Wife"
29/08 Audiences : "En famille" signe son meilleur bilan en trois saisons
29/08 "Star Wars VII" : Interrompu après la blessure d'Harrison Ford, le tournage reprend
29/08 Arnaud Montebourg agacé par "les questions désagréables" d'une journaliste
29/08 Nicolas de Tavernost s'active pour ne pas fermer Paris Première
29/08 Annulation surprise pour la série "Longmire" après trois saisons

Ce soir que regardez vous ?

The Voice Kids

Je regarde 150

Fort Boyard

Je regarde 118

Le sang de la vigne

Je regarde 80

FBI : duo très spécial

Je regarde 61
Tout afficher