• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013
17H13 Le 03/10/12 Écran pub 11
Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Les tarifs publicitaires de D8 n'augmenteront pas avant janvier 2013

Canal+ va attendre les premiers résultats de D8 avant de changer ses tarifs. Passée la première semaine de la reprise, les prix seront indexés sur l'audience avant d'être totalement modifiés au 1er janvier.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.
D8 ouvre dimanche 7 octobre 2012.

Dimanche soir, Canal+ relance D8 lors d'une émission spéciale de 20 minutes avec tous les visages de la chaîne et son état-major. Le groupe a de grandes ambitions pour sa chaîne gratuite : atteindre 4% de part d'audience dans quelques années pour devenir la cinquième chaîne du PAF, en dépassant France 5, W9 et TMC. Pour cela, elle a mis la main au portefeuille, en multipliant par trois le budget de la chaîne, à 120 millions d'euros. Canal+ a embauché à tour de bras : Laurence Ferrari, Cyril Hanouna, Roselyne Bachelot et même Frédéric Mitterrand seront les visages de D8.

Pour récolter les fruits de cette relance ambitieuse, Canal+ mise évidement sur une hausse des recettes publicitaires de D8. Un business dans lequel elle a déjà pris position avec 9% du marché de la pub télé en 2011, devançant même France Télévisions. Néanmoins, la filiale de Vivendi a décidé de jouer la prudence. "Les prix de la première semaine de D8 seront les mêmes que ceux de Direct 8", a expliqué à puremedias.com Roger Coste, le patron de la publicité de Canal+. "Après sept jours, les prix seront augmentés proportionnellement à l'audience mais rien de plus". Une pratique des plus banales en télévision.

5.620 € le spot en prime

En guise d'exemple, pour cette première semaine, le spot de trente secondes lors de la première coupure pub du prime time coûtera 5.620 euros bruts sur D8. Le même spot est vendu, sur TMC, entre 5.500 € et 14.000 € (le lundi pour "90' Enquêtes"). Sur W9, il varie entre 8.300 € à 13.800 € (pour la case cinéma du jeudi). Et sur NRJ 12, qui a aujourd'hui des audiences comparables à celles de D8, il vaut entre 3.130 € et 10.680 € (le jeudi, jour de "Tellement vrai").

Du coup, dans l'hypothèse où la large campagne de promotion de D8 réussit à créer un effet de curiosité, les annonceurs de la première semaine seront gagnants. Le mois d'octobre serait d'ailleurs déjà plein et c'est L'Oréal qui sera le premier annonceur de D8 dimanche à 20h45.

En 2013, une hausse de 72% du chiffre d'affaires

La grande réforme des prix, ce sera pour 2013. En effet, le 1er janvier, D8 reverra ses conditions générales de vente, en faisant notamment des packages regroupant des écrans sur Canal+, D8 et D17. C'est d'ailleurs pour être en parfaite complémentarité avec Canal que D8 vise le public de 25/49 ans et les CSP+. "En 2013, on table sur une hausse de 72% du chiffre d'affaires de D8, indique Roger Coste. Mais nos prix resteront compétitifs par rapport à nos conccurents".

"Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6"

Une augmentation très importante pour le PAF qui n'étonne pas Philippe Bigot, directeur du pôle télé de Havas Médias. "En fait, Canal a toujours vendu ses pubs différemment de TF1 ou M6. Elle ne fait pas de longs couloirs de pubs mais fait plusieurs courtes coupures avec peu de spots. En jouant sur la rareté, Canal fait monter les prix. On va voir si elle peut maintenir dans la durée cette posture élitiste avec D8", décrypte-t-il. En face, la résistance s'organise. TF1 et M6 (qui représentent 68% du marché pub TV) ne feront aucun cadeau à la filiale de Vivendi...


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


Plus sur
C8

LANCER LE DIAPORAMA
C8 : "Âge tendre, la tournée des idoles" ce soir en prime

La grande soirée musicale mettra à l'honneur Gérard Lenorman, Sheila ou encore Hugues Aufray.

Open d'Australie : C8 diffuse la finale Nadal/Federer à 9h20

La gratuite du groupe Canal+ proposera à ses téléspectateurs la finale de l'Open d'Australie ce matin.

Jeu d'aventures, "Touche pas à mon après-midi" : Les projets de C8 pour 2017

Le directeur général de la chaîne a accordé une interview ce matin à Media+.

"Couple ou pas couple ?" : C8 prépare un nouveau jeu français pour le printemps

La chaîne du groupe Canal+ a lancé la production d'une nouvelle création orignale qui sera diffusée au...

"L'Amour Food" : C8 lance ce soir son émission de rencontres pour cuisiniers

Quatre cuisiniers seront au coeur de ce nouveau programme animé par Caroline Ithurbide.



Voir toute l'actualité sur C8


comments powered by Disqus
l'infoen continu
16:42 Info puremedias.com Hugo Travers rejoint la matinale week-end de LCI dès le 26 février
16:06 Pub pour OM/PSG sur Canal+ : Le classico redonne la mémoire à un amnésique
15:30 Sur TF1, Marine Le Pen s'en prend à Patrick Drahi, "avantagé" par Emmanuel Macron
14:53 La marque iTELE a disparu du web au profit de CNews
14:25 "L'Arme fatale" : Une saison 2 pour la prochaine série événement de TF1
13:44 "Les Bracelets rouges" : Camille Lou et Michael Youn dans la nouvelle série de TF1
13:08 Le Comte de Bouderbala tacle "Télérama", "cette élite journalistique"
12:32 "Meurtres à..." : Michel Cymès bientôt héros de la série de France 3 ? (màj)
11:56 "Valeurs actuelles" se réjouit de l'annulation de l'aide aux hebdomadaires
11:19 Audiences : Bilan en nette baisse pour l'ultime saison de "Fais pas ci, fais pas ça"
10:44 Jean-Marc Morandini de retour sur iTELE/CNews en juin ?
10:10 Brit Awards 2017 : Katy Perry se paie Donald Trump et Theresa May sur "Chained to the Rhythm"
09:39 Box-office : "Alibi.com" détrône "Raid Dingue", "Rock'n Roll" derrière "Cinquante nuances"
09:13 Audiences access : "Money Drop" leader, "C à vous" en forme, record pour "Les princes de l'amour" sur W9
09:11 Audiences : "Grey's Anatomy" leader, final correct pour "Fais pas ci, fais pas ça", "Top Chef" remonte
22/02 "Top Chef 2017 : Le Choc des brigades" épisode 5 : "Les enfants, c'est le pire !"
22/02 "Questions pour un champion" : Samuel Etienne moins regardé que Julien Lepers
22/02 François Bayrou non-candidat : Le mea culpa de Ruth Elkrief sur BFMTV

Ce soir que regardez vous ?

Section de recherches

Je regarde 165

L'émission politique

Je regarde 111

Les petits mouchoirs

Je regarde 59

Meurtre au pied du volcan

Je regarde 58
Tout afficher