Prime à 20h35 : baisse de la pub, effet zapping confirmé

Le quotidien Le Figaro revient aujourd'hui sur la santé financière du marché publicitaire en télévision pour la deuxième semaine de janvier, marquée par la suppression de la publicité sur France Télévisions. On sait le marché déprimé depuis un an, date à laquelle Nicolas Sarkozy a annoncé cette mesure. Ces derniers mois, la crise économique et financière mondiale a accentué la mauvaise santé du marché.

Selon le journal, qui cite des chiffres Yacast, les annonceurs ont été particulièrement frileux la semaine dernière. De lundi à jeudi, par rapport à la même semaine de 2008, les investissements publicitaires ont baissé de 15% à la télévision. Le recul est plus marqué chez les chaînes historiques (-..24%). France 2 et TF1 sont les plus touchées. France 3 et M6 résistent mieux tandis que Canal+ est la seule à progresser. Quant aux chaînes de la TNT et du câble et satellite, leur chiffre d'affaires publicitaire a poursuivi sa forte ascension. Pour l'instant donc, aucun transfert n'a été observé de France Télévisions vers TF1 et M6, contrairement à ce que les experts prévoyaient.

Le Figaro note que, malgré des annonces contraires, les chaînes privées ont fait évoluer leur programmation. TF1 a réduit son 20 heures (à 33 minutes) tandis que Canal+ a écourté son Grand journal. Les deux chaînes ont ainsi avancé leur prime à 20h45/20h50. Comme annoncé, M6 débute ses prime times dorénavant à 20h45.

D'autre part, Le Figaro souligne que l'avancement des premières parties de soirée de France Télévisions a eu une double conséquence : le pic d'audience toutes chaînes confondues s'est déplacé (de 21h15 à 20h30 environ) et les deuxièmes parties de soirée de France 2 et France 3 ont rassemblé davantage de téléspectateurs.

Enfin, selon Philippe Deshons, directeur des médias de l'agence H, il y aurait bien un effet "zapping" pendant les publicités. « A chaque écran, il y a fuite des téléspectateurs et les chaînes privées ont du mal à reconstituer leur audience. Les écrans diffusés entre 20h35 et 20h45 ont perdu 1,8 million de téléspectateurs », a-t-il indiqué au Figaro.