• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marco Tinelli (FullSIX): "Il y a un côté qui sonne faux dans la pub Facebook"
17H44 Le 11/10/12 Écran pub 0
Marco Tinelli (FullSIX): "Il y a un côté qui sonne faux dans la pub Facebook"

Marco Tinelli (FullSIX): "Il y a un côté qui sonne faux dans la pub Facebook"

Marco Tinelli, Président de FullSIX, décrypte la première campagne de publicité mise en ligne par Facebook à l'occasion de l'inscription de son milliardième utilisateur actif.
Marco Tinelli, Président de FullSIX.
 Marco Tinelli, Président de FullSIX.

La semaine dernière, Facebook fêtait en publicité son milliardième utilisateur actif. Conçu par l'agence américaine Wieden+Kennedy, ce spot de 1 minute 30 a été mis en ligne directement sur le réseau social, par Mark Zuckerberg en personne. Il s'agit de la première publicité de Facebook depuis sa création en 2004. Un coup d'essai décrypté par Marco Tinelli, Président de FullSIX, agence spécialisée en stratégies interactives sur les nouveaux médias.

Propos recueillis par Benoît Daragon.

puremedias.com : Aimez-vous ce que raconte cette campagne ?

Marco Tinelli : C'est une campagne très américaine dans sa forme et dans son contenu. Elle montre comment Facebook s'est fait une place dans le quotidien des gens. En se comparant à une chaise, le réseau social veut montrer qu'il est une invention durable, qui dépasse largement les frontières. Facebook défend ici une approche très sociétale de son utilité.

Avec une fin un peu mégalo...

Oui, mais ils peuvent se le permettre ! 1 milliard d'inscrits c'est un septième des habitants de la planète ! Quand ils disent qu'ils sont installés sur la planète entière, ils ne sont pas loin de la vérité. Après, dans la forme, c'est vrai que cette pub a un côté messianique qui peut faire sourire les Français !

Elle a été mise en ligne sur Facebook. Selon vous, était-ce une bonne idée ou aurait-il mieux valu la diffuser en télévision ?

La question est de savoir à qui s'adresse cette campagne. Selon moi, elle ne s'adresse pas au milliard d'inscrits. Elle ne cherche pas non plus à recruter des internautes : Facebook n'a pas besoin de publicité, il n'en a d'ailleurs jamais fait pour atteindre ce cap. Non, Facebook est sa propre publicité. Cette campagne s'adresse donc aux petits actionnaires et aux annonceurs potentiels qui se posent des questions sur la viabilité économique et la pertinence du réseau social en tant que vecteur de communication. Ce spot leur démontre à eux, qui ne sont pas forcément les utilisateurs les plus actifs, à quel point le site est puissant et qu'il est là pour longtemps. Du coup, est-ce pertinent de le diffuser via Facebook ? Pas sûr... Personnellement, je leur aurai conseillé de passer ce spot à la télévision, sur des chaînes info par exemple, afin de toucher leur cible. Mais la campagne vient d'être révélée, une diffusion télé n'est peut-être pas totalement exclue.

"Facebook tente de reprendre le contrôle"

On se souvient des premières pubs Google sur Paris ou sur les Chti's. Peut on faire un rapprochement dans la communication des deux géants d'internet ?

Nous sommes dans une approche similaire des Google stories. Mais Google avait un discours plus pratique en mettant en scène directement son moteur de recherche. Il montrait qu'il aidait les gens au quotidien et participait à leur vie de tous les jours. Ici on est un peu plus sur l'aspect social. Un discours assez surprenant d'ailleurs car Facebook permet, certes, d'entrer en contact avec ses amis, mais pas avec des inconnus à l'autre bout de la planète. Il y a un côté qui sonne faux dans la pub Facebook.

Cette prise de parole en appelle-t-elle une autre ?

Avec cette campagne, Facebook tente de reprendre le contrôle sur ce qui est dit. Mais Facebook ne rassure pas. Or, comme l'a fait Google, Mark Zuckerberg a besoin de faire un discours pédagogique sur les règles de sécurité. Le problème c'est qu'il ne peut pas vraiment communiquer dessus puisque les paramètres changent toutes les trois semaines. Aucune stratégie ne semble arrêtée dans ce secteur. Les gens comprennent qu'on améliore le design ou qu'on ajoute des fonctionnalités mais pas qu'on modifie les règles en permanence. Imaginez si Amazon changeait les modalités de paiement et de livraison tous les mois ! Du coup ce flottement ne disparaît pas avec cette communication. Il est temps que Facebook communique sur cette dimension-là. C'est capital pour la suite de son économie.

Si vous deviez noter cette campagne, vous lui mettriez la moyenne ?

Oui, je mets 6/10. C'est bien mais pas suffisant.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


Plus sur
Facebook

LANCER LE DIAPORAMA
Sites "pièges à clics" : Facebook change (encore) l'algorithme de son fil d'actualité

L'entreprise de Mark Zuckerberg entend ainsi lutter contre les sites "pièges à clics"

Mariage gay : 26 millions de photos aux couleurs de l'arc-en-ciel sur Facebook

Le réseau social a mis en place une application permettant de modifier sa photo de profil en y ajoutant les...

Facebook s'excuse pour sa "Super année"

Le réseau social n'avait pas prévu un cas particulier et après la plainte d'un utilisateur, le créateur de...

Facebook : Attention cet article est parodique !

Facebook envisage d'introduire le tag "satire" pour les articles parodiques publiés sur le réseau social.

Le garçonnet disparu n'existait que sur Facebook

Dans l'Allier, une femme a inventé la disparition d'un enfant de deux ans et demi, se servant notamment de...



Voir toute l'actualité sur Facebook


comments powered by Disqus
l'infoen continu
17:45 "Alcaline" change pour sa saison 4 sur France 2
17:04 Premières séances : Romain Duris battu par "Le Fils de Jean"
16:25 ABC diffusera les Oscars jusqu'en 2028 !
15:43 Gérald-Brice Viret : "Pour Canal+, l'audience n'est plus le sujet"
15:08 Une saison 2 pour "Stranger Things" sur Netflix
14:32 Gaspard Proust rejoint Natacha Polony sur Paris Première
13:56 "DC : Legends of Tomorrow" : TMC lance le spin-off de "Flash" et "Arrow" le 17 septembre
13:17 "Dancing with the Stars" : Ryan Lochte, Laurie Hernandez et Amber Rose dans la saison 23
12:37 "Fort Boyard" : Thierry Samitier perd son slip en pleine épreuve !
12:04 Audiences : "Quantico" enregistre un beau bilan pour sa saison 1 sur M6
11:02 France 2 : Frédéric Taddeï de retour avec "Hier, aujourd'hui, demain" le 21 septembre
09:56 "Esprits criminels" : Le départ de Thomas Gibson entraîne la promotion de Paget Brewster
09:12 Audiences access : Le "19/20" leader devant Nagui, TF1 faible, "Secret Story" et "Les Marseillais" en forme
09:10 Audiences : "Camping Paradis" large leader, final en hausse pour "Quantico", 6ter et HD1 en forme
30/08 Tous les programmes de la télé du 17 au 23 septembre 2016
30/08 Virgin Radio : Camille Combal va offrir 50 ans de loyer à un auditeur !
30/08 Disques : Kids United cartonne, le Top Titres au plus bas
30/08 France 2 lance l'excellente "Mr. Robot" le 19 septembre à 22h40

Ce soir que regardez vous ?

Blacklist

Je regarde 274

Joséphine, ange gardien

Je regarde 88

Des racines et des ailes

Je regarde 78

Alex Hugo

Je regarde 75
Tout afficher