Nespresso : Grand Prix de la publicité la plus efficace

Si on vous dit : « What else ? ». Plus qu'un slogan : bel et bien une marque déposée. Forte de son incroyable campagne, la publicité Nespresso vient de remporter le Grand Prix Effie, décerné par l'Union des Annonceurs (UDA), et qui récompense les campagnes publicitaires les plus efficaces. Signée par l'agence McCann, celle de Nespresso remporte donc la mise cette année, après avoir raté la récompense en 2007.

Les chiffres révélés par Didier Beauclair, directeur médias des relations agences au sein de l'UDA, parlent d'eux-mêmes : le nombre de membre du Club Nespresso a augmenté de 25 % depuis octobre 2008 et la notoriété de la marque a progressé de 69 %. Si la firme suisse a fixé son budget communication à 100 millions d'euros par an, elle peut se féliciter des retombées positives liées à cet investissement.

Les raisons de l'incontestable efficacité de la campagne publicitaire Nespresso sont simples. D'une part, un certain George Clooney, égérie de la marque, qui n'hésite pas à jouer la carte de l'auto-dérision et à s'effacer derrière le produit. De l'autre, l'utilisation habile de la télévision et du web. Pour le dernier spot publicitaire de la marque, les internautes ont eu à choisir parmi différentes chutes celle qu'ils souhaitaient voir sur le petit écran. La participation des internautes a été exceptionnelle.

Selon le JDD.fr, Nespresso prévoit « de franchir le cap du milliard de francs suisses de chiffre d'affaires cette année, et de le doubler en 2010 ». Et la firme helvétique a décidé d'étendre sa gamme de produits. Le "pauvre" George n'en a donc pas fini avec son « What Else ? ».