On le sait, les ventes de disques ne représentent aujourd'hui plus qu'une infime part des revenus des artistes. Prince l'a bien compris, et pour la sortie de son nouvel opus "20Ten", le chanteur américain n'a donc pas hésité à renouveler une expérience originale qu'il avait tentée en 2007.
En juillet 2007, au Royaume-Uni, Prince avait ainsi offert gratuitement 2,5 millions d'exemplaires de son album "Planet Earth" aux lecteurs du Mail on Sunday. Il s'agissait d'assurer la promotion des concerts londoniens de l'artiste. Selon le Hollywood Reporter, le modèle ayant satisfait aussi bien le journal que l'artiste, Prince a décidé d'étendre ce type d'opération à plusieurs pays européens.
En Angleterre, d'abord, Prince a signé cette fois avec le Daily Mirror et son cousin écossais Daily Record, pour une distribution de 2,5 millions d'albums avec le journal du 10 juillet. Il donnera également sa première interview depuis 10 ans à un journal britannique, et proposera des concours pour aller le voir en concert. En Allemagne, c'est le magazine Rolling Stone, dont le prochain numéro sortira le 22 juillet, qui proposera gratuitement "20Ten", et l'album ne sera pas disponible à la vente dans le pays, ni en physique, ni en digital.
La Belgique aura aussi droit à l'album gratuit, distribué avec Het Nieuwblad le 10 juillet, pour coïncider avec sa participation au festival de Werchter. Prince avait déjà accordé une longue interview au journal le 24 juin dernier. Pour l'heure, on ignore si un partenariat de ce type sera mis en place en France.
Mise à jour jeudi 1er juillet 2010, 10h36 : En France, c'est Courrier International qui proposer l'album de Prince, au prix habituel de 3,50 euros à partir du 8 juillet et pour une durée limitée. L'album ne sera pas mis en vente dans les points de vente habituels, indique l'hebdomadaire.
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