Le placement de produit à la télé bientôt autorisé

Face à la chute libre des revenus publicitaires, les grandes chaînes de télévision attendent beaucoup du rapport que le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel doit rendre à l'automne. Celui-ci concerne le placement de produits publicitaires dans les programmes télévisés (séries, fictions, émissions de flux). Déjà largement employée au cinéma, cette pratique ne concernera néanmoins ni les journaux télévisés, ni les magazines d'information et d'actualités, ni les émissions pour enfants.

La loi sur l'audiovisuel du 5 mars 2009 a chargé le CSA de fixer « les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle, et notamment les vidéomusiques peuvent comporter du placement de produit ». Le législateur a néanmoins anticipé les limites d'une telle démarche : le placement de produit à la télévision ne doit pas porter atteinte à la responsabilité et à l'indépendance éditoriale de la chaîne. Par ailleurs, il ne doit pas inciter directement à l'achat. De plus, les téléspectateurs doivent être clairement informés de l'existence du placement de produit dans un programme, rappelle le quotidien Les Echos.

Christine Kelly et Emmanuel Gabla, en charge du dossier au CSA, ont entamé une série de consultations auprès de l'ensemble des acteurs concernés (chaînes de télévision, producteurs, auteurs, consommateurs, agences de placement de produit) et devront rendre leurs préconisations avant le 19 décembre.