Presse féminine : Marie Claire et Lagardère vont fusionner "Envy" et "Be"

Le marché de la presse féminine a été très animé ces derniers mois. Mondadori a lancé Grazia en août 2009 et les groupes Marie Claire et Lagardère ont répliqué au printemps dernier en lançant Envy et Be.

Ce matin, Envy et Be ont annoncé leur fusion à travers la création d’une société commune détenue à 80% par Lagardère et à 20% par le groupe Marie Claire. Dès cet automne, cette entreprise éditera les magazines Be (dans une version enrichie) et Public (auparavant propriété à 100% de Lagardère). A noter que c'est Lagardère qui sera chargée de vendre les espaces publicitaires. Rappelons aussi que Lagardère possède 42% du groupe Marie Claire.

Selon Presse News, le groupe Marie Claire aurait justifié cette décision devant ses salariés par les ventes insuffisantes de son hebdo Envy. En effet, cette année, les ventes atteignent en moyenne 174..000 exemplaires par numéro, contre les 200..000 espérés.

Cette fusion entraînera donc l'arrêt d'Envy moins d'un an après sa création. Selon Presse News, une quinzaine de journalistes devrait être reclassée au sein de la rédaction de Be qui, cette année, affiche une diffusion moyenne de 171..000 exemplaires. Grazia, pour sa part, s'est écoulé en moyenne 175..000 exemplaires par numéro au premier trimestre.