C'est un film de cinéma, présenté hors compétition au dernier Festival de Cannes, qui a décroché hier le Grand Prix du brand-content décerné par l'hebdomadaire Stratégies.
Ce film, constitué de sept courts-métrages réalisés par sept grands noms du cinéma dont Benicio Del Toro, Laurent Cantet ou Gapar Noé, a été coproduit par la marque de rhum Havana Club, propriété du groupe Pernod Ricard. Celle-ci a déboursé 1 million d'euros (soit le tiers du budget) dont 400.000 euros rien que pour sa promotion. Sorti dans 28 pays, ce film offre une plongée dans la vie de Cuba. Il a permis de mettre en avant la culture du pays sur laquelle Havana Club axe sa communication, dont s'occupe l'agence M&C Saatchi GAD.
Oasis et Norman fait des vidéos doublement primés
Parmi les nombreux autres primés, Oasis a reçu deux récompenses pour son occupation efficace des réseaux sociaux (par l'agence Marcel). Norman fait des vidéos a valu deux prix à deux des marques qui ont fait appel au blogueur : Crunch (avec son agence JWT Paris) et France Télécom pour Orange Cinéday (agence Havas Productions for Brands). Côté humour, la stratégie de Pepsi de sponsoriser la web-série "le kaïra-shopping" a été également saluée.
Côté site internet, a été primé celui consacré à l'univers de la nuit qui a accompagné le lancement de la Villa Schweppes à Cannes. Conçu par Webedia (propriétaire de puremedias.com), Groupe OS et KR Digital, onvillanuit.fr a reçu le prix du meilleur site éditorial. A noter que Louis Vuitton a été récompensé pour ses City Guides (BETC Content) et Air France son label de musique : Air France Music (par BETC Music). Le palmarès complet est consultable ici.
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