Après Naoëlle D'Hainaut, lauréate de la saison 2013 de "Top Chef", embauchée par Cola-Cola, c'est au tour d'une autre ancienne figure du concours de cuisine de M6 de se lancer dans la publicité. Norbert Tarayre, star de l'édition 2012, et co-présentateur avec Jean Imbert de "Norbert et Jean : le défi", vient d'être recruté par Intermarché.
La campagne de pub, conçue par l'agence Marcel, a essayé dans un premier temps de piéger les internautes. Elle a demandé au cuisinier d'écrire sur son compte Twitter et sur sa page Facebook qu'il avait décidé de quitter la France car "la vie est trop chère". "Je fais mes valises et je m'exile !", a-t-il écrit vendredi dernier, dans une petite phrase rappelant le départ en Russie de Gérard Depardieu.
Une mise en scène un peu kitsch
Le week-end qui a suivi, Stéphane Dague, directeur marketing de la chaîne de distribution, a répondu à Norbert. Dans une vidéo beaucoup trop bien produite pour sembler improvisée, il appelait Norbert à renoncer à son projet. "Nous ne voulons pas vous voir partir, Norbert. C'est pourquoi la direction d'Intermarché et tous ses collaborateurs ont décidé de vous accueillir en 'zone anti vie chère'", déclarait-il en promettant de lui offrir la carte de fidélité de l'enseigne qui, comme son concurrent Leclerc, construit sa communication autour de la défense du pouvoir d'achat.
La dernière phase de cette campagne virale a été dévoilée aujourd'hui. Dans une seconde vidéo d'1 minute 20, Norbert est accueilli, tel un chef d'Etat, devant un grand magasin par une foule qui l'acclame. Sur une petite scène installée sur le tarmac du parking, Stéphane Dague salut le cuisinier et, alors que retentit une musique militaire, lui remet très officiellement sa carte de fidélité comme s'il s'agissait d'un passeport. Il est désigné "citoyen d'honneur" de l'enseigne. Une campagne à la mise en scène très kitsch que vous risquez de voir souvent puisque la marque la diffuse en preroll sur les site de partage de vidéos.
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