Changement de cap pour France Télécom. En ce lundi 1er juillet, la totalité du groupe est rebaptisé Orange. Cette transformation majeure conduit aussi l'entreprise à adopter une nouvelle stratégie de communication qui englobe tous les secteurs d'activité de la marque Orange : téléphonie, télévision et internet. A cette occasion, chaque client est invité à entamer sa "révolution digitale".
Créée par l'agence Marcel, cette publicité pour Orange fait clairement appel à l'émotion. Elle met en scène un grand-père, portant son petit fils encore bébé dans les bras à qui il raconte une histoire. Quiconque voyant ce spot se remémorera sa propre enfance. L'histoire que raconte cet homme, en expliquant à son petit fils à quoi chacun de ses doigts lui servira plus tard, pourrait sembler imaginaire. Mais on comprend rapidement qu'elle pourrait se révéler réelle. Et elle a, évidemment, un lien fort avec le domaine de la technologie numérique et d'internet.
Dessiner, jouer de la musique, se créer des contacts à travers le monde, faire ses courses... Toutes ces actions sont déjà possibles d'un effleurement de doigt grâce à une tablette tactile connectée au web. Orange propose donc à travers ce spot de poursuivre cette "révolution digitale" déjà "en marche", en essayant de développer ce potentiel de manière significative. "A nous de vous connecter à ce qui est essentiel pour vous", conclut la pub, déclinée sur le web et en presse. Si vous n'avez pas encore découvert cette publicité, puremedias.com vous propose de la visionner.
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