Publicité : France 2 abaisse ses tarifs en access

En raisons des audiences décevantes de son access prime time, France 2 a revu à la baisse les tarifs des écrans de publicité situés en access prime time, comme l'a indiqué la newsletter de CB News.

Dès le 27 octobre, du lundi au jeudi vers 19h, les trente secondes de pub seront commercialisées 5..100 euros HT, contre 8..400 euros jusqu'ici. Le rabais atteint 39%.

Le vendredi, la baisse tarifaire est encore plus sensible : les trente secondes s'échangeront 3..660 euros, contre 7..500 euros. La remise atteint 51,2%.

Des annonces inquiétantes alors que l'access prime time va être bientôt la locomotive du chiffre d'affaires publicitaire de France 2 avec la suppression de la publicité après 20H dès janvier 2009. Rappelons que Service maximum, Vendredi, si ça me dit ! et Une surprise peut en cacher une autre réalisent 5% à 12% de parts de marché lors de chaque diffusion alors que la moyenne de la chaîne oscille entre 16% et 18%.

Par comparaison, à cette heure-là, les trente secondes de publicité sont commercialisées 25..000 euros sur TF1 et 30..000 euros sur M6, grâce au succès de l'émission Un dîner presque parfait auprès des ménagères de moins de cinquante ans.