Combien coûte un spot publicitaire pendant une grande série américaine, de l'autre côté Atlantique ? Le site spécialisé AdWeek s'est intéressé au sujet et a déniché la grille publicitaire de chacune des chaînes pour cette rentrée. Et sans grande surprise, c'est le "Sunday Night Football" de NBC qui arrive en tête du palmarès avec 570.000 dollars les 30 secondes de spot publicitaire. Il faut dire que le sport est particulièrement puissant sur NBC puisqu'il atteint régulièrement les 20 millions de téléspectateurs et réalise d'excellents scores sur les 18-49 ans, la cible privilégiée des annonceurs.
"The Blacklist", nouveauté la plus onéreuse
Du côté des séries, c'est "The Big Bang Theory" qui rafle la mise. La sitcom, qui s'est approchée des scores de "Friends" la saison passée, est loin devant la concurrence avec 326.260 dollars pour 30 secondes de spot publicitaire. C'est bien plus que pour "The Voice", le télé-crochet de NBC. Le lundi, pour les prestations des talents, la chaîne vend ses 30 secondes de publicité à 264.575 dollars. Pour "The Big Bang Theory" comme pour "The Voice", ces importants montants se justifient par le succès des deux programmes sur la cible commerciale américaine numéro 1.
Le constat est le même pour "Modern Family" sur ABC (257.435 dollars les 30 secondes) tandis que, malgré des audiences plus faibles, les programmes de FOX font le plein : "Les Simpson" affiche les 30 secondes à 256.963 dollars, "New Girl" à 231.570 dollars ou encore "Les Griffin" à 223.145 dollars. Du côté des nouveautés, la plus chère à s'offrir est "The Blacklist", le drama à succès porté par James Spader. Pour un spot de 30 secondes de cette série diffusée dans la case post-"The Voice" du lundi, il faut débourser 198.667 dollars. La sitcom "The Crazy Ones" avec Robin Williams et Sarah Michelle Gellar est deuxième avec 175.200 dollars, devant "Agents of S.H.I.E.L.D." sur ABC (169.730 dollars).
"The Carrie Diaries", série la moins chère
En revanche, d'autres séries n'ont pas la même force de frappe. La nouveauté "Dracula", qui arrivera à la fin du mois le vendredi sur NBC, n'affiche que 57.357 dollars les 30 secondes, le deuxième plus faible prix de la chaîne. De son côté, face à des audiences bien moins importantes que ses concurrentes, The CW propose ses spots à des prix sensiblements inférieurs. "Vampire Diaries" reste le plus onéreux avec 55.100 dollars pour 30 secondes de spot, devant "Arrow" (47.450 dollars). En revanche, il ne faut verser que 19.333 dollars pour "The Carrie Diaries", aux audiences faiblardes.
Les tarifs publicitaires des grands networks américains
1. Sunday Night Football (NBC) - 570.000 dollars
2. The Big Bang Theory (CBS) - 326.260 dollars
3. The Voice - Lundi (NBC) - 264.575 dollars
4. Modern Family (ABC) - 257.435 dollars
5. Les Simpson (FOX) - 256.963 dollars
6. New Girl (FOX) - 231.570 dollars
7. The Voice - Mardi (NBC) - 229.167 dollars
8. Les Griffin (FOX) - 223.145 dollars
9. Grey's Anatomy (ABC) - 206.075 dollars
10. Mon Oncle Charlie (CBS) - 204.176 dollars
11. Scandal (ABC) - 200.970 dollars
12. The Blacklist (NBC) - 198.667 dollars
13. 2 Broke Girls (CBS) - 178.343 dollars
14. The Crazy Ones (CBS) - 175.200 dollars
15. Agents of S.H.I.E.L.D. (ABC) - 169.730 dollars
16. Glee (FOX) - 169.535 dollars
17. How I Met Your Mother (CBS) - 168.435 dollars
18. NCIS (CBS) - 161.094 dollars
19. American Dad (FOX) - 158.725 dollars
20. The Mindy Project (FOX) - 150.950 dollars
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81. Reign (The CW) - 44.699 dollars
82. Supernatural (The CW) - 39.188 dollars
83. Dateline (NBC) - 37.165 dollars
84. The Tomorrow People (The CW) - 36.745 dollars
85. The Originals (The CW) - 34.740 dollars
86. Sleepy Hollow - Rediffusion du vendredi (FOX) - 33.125 dollars
87. Top Model USA (The CW) - 29.685 dollars
88. Hart of Dixie (The CW) - 26.785 dollars
89. Beauty and the Beast (The CW) - 19.776 dollars
90. The Carrie Diaries (The CW) - 19.333 dollars
