• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Quand Lance Armstrong dénonçait le dopage dans une publicité Nike
18H53 Le 18/01/13 Écran pub 11
Quand Lance Armstrong dénonçait le dopage dans une publicité Nike

Quand Lance Armstrong dénonçait le dopage dans une publicité Nike

Dans une publicité Nike de 2001, Lance Armstrong dénonçait le dopage et vantait le mérite de l'entrainement. Après les révélations de l'ancien coureur cycliste, cette publicité paraît cynique et illustre les relations ambiguë entre la marque et le champion.

La nuit dernière, Lance Armstrong a avoué. Lors d'un long entretien avec Oprah Winfrey diffusé sur OWN, le champion déchu a reconnu s'être dopé durant sa carrière et ses sept victoires du Tour de France. Par un simple "Oui" à une série de questions plus proches d'un interrogatoire que d'une interview, le sportif a fait part de ses remords concernant ce "grand mensonge" et a affirmé qu'il était impossible d'avoir un tel palmarès sans se doper."Mon cocktail c'était l'EPO, les transfusions et la testostérone", a-t-il indiqué, estimant que "se doper faisait partie du boulot" des sportifs.

Un mea culpa qui obéit à une stratégie de communication mûrement réfléchie par le champion et ses conseillers dans le but de limiter les poursuites judiciaires à venir, et sauver ses contrats publicitaires. Les internautes se sont empressés de dénoncer la manoeuvre et ont ressorti une ancienne publicité que le coureur cycliste avait faite pour Nike, son sponsor historique qui a divorcé très tardivement avec la star. Cette campagne, qui date de 2001 (année où il emporte son troisième Tour de France), apparait aujourd'hui très cynique (voire ridicule) car Lance Armstrong y dénonce... le dopage !

"Ce que je prends ? 6 heures de vélo par jour"

Pendant 30 secondes, le champion se montre en train de se livrer à une prise de sang, à des entrainements musclés et glorifie, en guise de message, l'effort comme seul moyen d'atteindre le haut niveau. "C'est mon corps, et je peux en faire ce que je veux. Je peux le pousser, le régler, l'étudier, l'écouter", commente Armstrong avant d'enchaîner. "Tout le monde veut savoir ce que je prends. Ce que je prends ? 6 heures de vélo par jour où je me bouge." "Et vous, vous prenez quoi ?", conclut le champion déchu avant que la marque ne balance son fameux slogan "Just do it".

Nike lui versait 7,5 millions de dollars par an

En octobre dernier, l'Union cycliste internationale (UCI) a décidé de retirer à Lance Armstrong ses sept titres de vainqueur du Tour de France. Cette sanction inédite est intervenue après la suspension à vie décrétée cet été par l'USADA (l'agence américaine antidopage), qui reproche au cycliste d'avoir mis au point "le programme de dopage le plus sophistiqué" de l'histoire du sport. Plusieurs sponsors, ont immédiatement rompu leur contrat avec le champion. Nike a attendu le dernier moment (la décision de l'UCI) pour lâcher Armstrong avec qui elle était liée depuis plus de 10 ans. L'équipementier lui versait une prime annuelle de 7,5 millions de dollars et cette publicité montre à quel point elle faisait partie intégrante (sciemment ou non) du système Armstrong. En 20 ans de carrière, le coureur aurait amassé 100 millions d'euros grâce au cyclisme, dont 20 millions de dollars sur la seule année 2010.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial3
  • Incroyable !1
  • Prévisible1
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


Plus sur
Lance Armstrong

LANCER LE DIAPORAMA
"The Program" : première bande-annonce pour le biopic sur Lance Armstrong

Stephen Frears dévoile la première bande-annonce de son film, qui retrace la vie et le parcours de Lance...

Nike se sépare de la fondation de Lance Armstrong

L'équipementier a annoncé la fin de son partenariat avec la fondation contre le cancer Livestrong fondée...

Avant-première : "Complément d'enquête" montre ce soir comment Lance Armstrong se dopait

Ce soir à 22h15, "Complément d'enquête" diffuse un sujet de 52 minutes sur Lance Armstrong. Parmi les...

Dopage : Lance Armstrong a-t-il menti à Oprah Winfrey ?

Alors qu'il a assuré à Oprah Winfrey avoir arrêté de s'être dopé en 2005, Lance Armstrong aurait...



Voir toute l'actualité sur Lance Armstrong

comments powered by Disqus
l'infoen continu
10:36 Migrants : La photo choc qui fait la Une partout dans le monde sauf en France
10:11 RTL : Olivier Mazerolle critiqué après son interview de Myriam El Khomri
10:03 Matthieu Delormeau piégé par Jean-Pierre Foucault dans "Touche pas à mon poste"
09:40 Christina Applegate catastrophique en Meryl Streep dans "Meryl"
09:12 Audiences access : "Le 19/20" en tête devant Nagui et Lagaf', Laurent Ruquier booste "C à vous"
09:09 Audiences : "Blacklist" puis "Alex Hugo" leader, "Maison à vendre" et Arte en forme
02/09 Kendji Girac revient avec "Me Quemo"
02/09 L'un des héros du Thalys se confie à Jimmy Fallon
02/09 Johnny Depp égérie du nouveau parfum Dior
02/09 Barack Obama participera à la télé-réalité "Running Wild with Bear Grylls"
02/09 Premières séances : Benoît Poelvoorde plus fort que Nathalie Baye et Meryl Streep
02/09 Vincent Cassel sera le méchant du prochain Jason Bourne
02/09 Cinq minutes de fou rire dans "L'Académie des 9" sur NRJ 12 !
02/09 Un des héros du Thalys recruté pour "Danse avec les stars" aux Etats-Unis !
02/09 Le retour de "X-Files" sera diffusé sur M6 en 2016
02/09 Daniela Lumbroso attaque France Télévisions en justice
02/09 Roselyne Bachelot : "Il faut que Delphine Ernotte se fasse recadrer par le gouvernement"
02/09 Aymeric de "Secret Story" tacle à son tour Matthieu Delormeau dans "TPMP" : "Il n'est pas apprécié dans le milieu"

Ce soir que regardez vous ?

Le mystère du lac

Je regarde 149

Envoyé spécial

Je regarde 38

Bones

Je regarde 32

Les aristos

Je regarde 34
Tout afficher