Quel rapport les Français entretiennent-ils avec la pub à la télévision ?

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Quel rapport les Français entretiennent-ils avec la pub à la télévision ?
"Le Lionceau" © Perrier/Ogilvy Paris
En partenariat avec la marque Perrier, Kantar TNS a publié une étude sur les Français et la publicité.

Les Français gardent un oeil sur les pages de réclame à la télévision. Hier, Perrier et l'agence de communication Ogilvy Paris ont dévoilé leur nouvelle publicité, baptisée "Le Lionceau". Dans le cadre du lancement de ce spot publicitaire, la marque s'est associée avec l'institut Kantar TNS afin de s'interroger sur le rapport entre les Français et les publicités diffusées en direct à la télévision. Cette étude a été réalisée en janvier 2018 auprès d'un échantillon de 1.009 Français.

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Près de 7 Français sur 10 sont captivés par l'humour d'une publicité

Ainsi, l'étude de Kantar TNS révèle que 51% des personnes interrogées se disent habituellement attentives lorsqu'elles regardent une publicité en direct à la télévision. Les Français ont ensuite été questionnés sur les éléments qui les touchent le plus dans un film publicitaire. Ainsi, l'humour est revenu pour 67% des citoyens de l'échantillon, suivi de la musique pour 55% des personnes interrogées, et du scénario pour une personne sur deux. Les personnages, le slogan, l'émotion et le décor sont quatre éléments qui captent l'attention pour moins d'un téléspectateur sur deux.

L'institut de sondage s'est ensuite penché sur la marque Perrier, qui lance un nouveau spot télé en clin d'oeil à sa publicité diffusée au début des années 1990, "La Lionne", qui avait reçu le Grand Prix aux Cannes Lions de 1991 dans la catégorie film. Cette page de réclame lancée il y a 28 ans est restée spontanément dans la mémoire de 14% des Français, et de manière assistée, près de la moitié du panel a su la reconnaître. Ainsi, pour sa nouvelle publicité "Le Lionceau", la marque a rejoué la même scène, mais avec une petite fille et un jeune lion. puremedias.com vous propose de la visionner.

commentaires
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rosell

vraiment mare d la pub il coupe toute les emisoin



Backpacker

La ménagère de TF1 et M6 s'est montrée totalement incapable de répondre à ce sondage car, bien que gobant des centaines de spots quotidiennement, elle les avale sans la moindre réflexion ni mémoire...



Backpacker

Davant qui osait se plaindre chez Ardisson et Barthès qu'elle ne gagnait pas assez sur France 2 et méritait plus! Quel culot quand même!



Barry

Et peut on savoir, s'il vous plait, où trouver cette étude de Kantar ?
Leur site est très fourni mais rien à signaler du côté des nouvelles études/publications...



La Ripopée

Des que je vois débarquer les pubs je me barre sur une autre chaîne. Du coup je reste sur l'autre chaîne et j'oublie de reprendre ce que je regardais. Problématique quand c'est un film. Je ne regarde donc quasiment plus que les chaînes sans pubs (Arte, TCM, Ciné+, les chaînes cinéma et France Info pour l'actu)



lampeapetrole

Un slogan : La pub ment nuit!
J'en retiendrai qu'une seule, celle ou l'on voit la vie d'un gamin défilé de son enfance à sa vieillesse sous l'air d'une musique de violon célèbre.



Steph3333

Ca paie leurs impôts. Si seulement je pouvais faire pareil qu'eux, ça m'arrangerait certains mois.



Steph3333

A la télé, je zappe systématiquement.
A la radio, RTL et Europe 1 en tête, il y a tellement de pubs que ça en devient désagréable. Je zappe alors sur France Info.



Ysabel

Ah si, la pub c'est bien pratique ! Notamment entre 18 et 21 heures, ca permet de faire la vaisselle, de vider le sèche linge, d'aller chercher le courrier..... et plus selon imagination, vu que les coupures pubs sont de plus ne plus longues et nombreuses...
Couper le son c'est pas mal non plus....
Et puis les films et les séries saucissonnées, très peu pour moi, donc, je ne regarde plus la télé après 21 heures......
Je ne lis plus les journaux ni les revues, j'ai bien sur, non pas un adblock qui laisse filtrer certaines pubs, mais un Ublock plus fiable... reste les pubs dans la rue, là c'est plus compliqué à éviter..... il faut bien les avaler...... comme les couleuvres.....



Jean-Claude Leray

Je ne les regarde jamais. En enregistrant les émissions ("Quotidien", "C'est à vous", "Koh lanta") sur la box, cela permet de les regarder en léger décalé et de zapper les pubs en accélérant.



rabatjoie-tv

Donc une marque organise un sondage sur... la publicité. Tellement logique... Moi la pub me fait gerber, zapper. Qu'ils m'interrogent pas à moi seul je fais chuter tous leurs pourcentages



Geo

Ça fera justement 50 ans cette année que la publicité existe à la télévision française.



Silka

Sur arte ça commence encore avant 21h. Mais y a pas énormément de pub non plus. Donc mon intervention est inutile.



Furious Angel

Ca existe aussi, mais ce sont des pubs exceptionnellement mauvaises ^^



Il n'y en a qu'une

J'imagine que c'est encore l'effet Culture Pub qui entre en action. Forcément, quand on voit la crème du clip publicitaire dans le monde entier et qu'on compare avec les pages entières de pubs françaises entrecoupant l'émission sans filtre qualitatif, on est tenté de dire que l'herbe est plus verte ailleurs.

Pour rester sur le cas du Royaume-Uni, pour y avoir séjourné, j'ai carrément vu sur les chaînes commerciales des pages entières de pubs affligeantes par leur banalité ou la médiocrité de leurs acteurs, quand ce ne sont pas des extraits de télé-achat condensés à la minute; le tout sans jingle pour ouvrir ou clore ces entractes.



Virtuel

Certaines pubs m'ont clairement fait renoncer à acheter une marque que je prenais avant,ou dissuader de le faire...
Après les pubs ne sont pas là pour "vendre un produit" mais imprimer la marque dans la tête des gens,après encore faut-il être attentif et ne pas couper le son ou changer de chaîne à ce moment ^^



ElRom16

Tu as ceux qui ont des valeurs et de la dignité, et les autres.



ElRom16

Quand j'ai vu ça, j'ai été assez "choqué". Surtout quand on voit ce qu'elle dit à longueur d'interview. Sinon je pense notamment à Bern, Mac Lesggy et Courbet qui aiment bien la pub.



Aucunavis

Les pubs étrangères sont très drôles, les marques ont beaucoup plus d’autodérision, alors quand France la pub va plus se moquer du consommateur.



Furious Angel

Demander aux gens ce qu'ils pensent de la pub est le pire moyen de voir les effets de la pub. Tout le monde pense être hermétique à la pub, surtout ceux qui le claironnent, mais les études montrent que la pub est souvent ULTRA efficace pour vendre un produit.



Jonas!

Elle me donne envie de gerber, avec ses pubs minceurs, les gens risqueraient de devenir boulimiques !



NorbertGabriel

Etant donné mes habitudes télé réduites, et réduites aux chaines sans pub, je suis hors quota. Par contre, il y a quelques pubs radio qui agissent comme un repoussoir.. Faut dire que sur France Inter, ils doivent faire un effort pour trouver les plus médiocres dans le genre..



SauceDZ

On fait le test ?
https://uploads.disquscdn.c...



NorbertGabriel

Itou, d'ailleurs je me souviens longtemps de certaines pubs mais sans me souvenir de la marque qui est associée, une des rares qui m'avait fait marrer, et dont je me souviens c'est celle de la Renault 14

https://uploads.disquscdn.c... "Poire" une série très drôle pour une bonne voiture ...



Lucas

J’ai de très mauvais rapports avec la pub, cela me gonfle et je zappe systématiquement !



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