RMC : "On est une radio solide en phase avec les Français"

Ce matin, Médiamétrie a publié les sondages radio pour la période janvier-mars 2009. Au cours de cette vague, RMC a réalisé son record historique d'audience avec 3,32 millions d'auditeurs. La radio n'avait jamais affiché un si bon bilan depuis sa reprise en main par Alain Weill début 2001. Entretien avec Franck Lanoux, directeur général de la station. Il commente ce record et évoque les projets de la station. Sur Ozap, il indique que Jean-Jacques Bourdin restera aux commandes de la matinale à la rentrée.

Ozap : RMC enregistre un record d'audience historique. Comment l'expliquez-vous ?
Franck Lanoux : Je l'explique parce que RMC est un bateau parfaitement en ligne, c'est une radio solide, qui a construit quelque chose de neuf et de propre à elle. C'est une course de fond et RMC est toujours en train de la courir. C'est assez symbolique car le sondage de janvier-mars, c'est le sondage qui vient sanctionner 7 mois de travail pour toutes les radios qui ont présenté leurs nouvelles stratégies en septembre dernier. C'est un sondage important car il sanctionne déjà le travail de toute une saison et c'est là-dessus que les radios travaillent pour échafauder leurs plans de l'année suivante. En plus, cette année, ce sondage n'a pas été marqué par un événement d'actualité particulier comme une élection ou une coupe du monde de football.

« Aucun événement n'a eu d'effet de gonflette des chiffres »

N'avez-vous pas bénéficié de la crise, avec un format qui donne une large place aux témoignages ?
Dans RMC, il y a matière à être aujourd'hui peut-être la radio la plus en phase avec les Français. Mais très sincèrement, ça relève quand même davantage de la course de fond sur notre format que par rapport à l'époque. Il y a une actualité soutenue mais pas d'événement majeur qui aurait pu avoir un effet de gonflette des chiffres. RMC est solide, sans artifice : il n'y a pas eu d'effet de manche, d'effets de rentrée ou encore de grosses campagnes de communication etc.

Et quel est le poids des nouvelles fréquences attribuées à RMC ?
C'est difficile à analyser car l'instrument Médiamétrie n'est pas assez précis pour que je voie arriver région par région de nouveaux auditeurs. Par exemple, RMC explose en région parisienne, dans le bassin parisien ouest... Et pour les autres, on est plutôt dans la continuité. On commence à avoir des performances dans le Nord.

Depuis la rentrée, la concurrence s'annonçait plus rude sur le sport avec la réorganisation de la grille d'Europe 1. Comment se portent vos tranches consacrées au sport ?
C'est là où nous progressons le plus. Je ne vais pas vous dire que plus les radios font du sport, plus RMC fait de l'audience, mais la tranche 20h/22h a gagné 24,6% d'audience en un an, en audience cumulée. Sur le 22h/minuit, on obtient le même chiffre. On a donc un quart d'auditeurs en plus de 20 heures à minuit. Mais le reste de grille fonctionne aussi : par exemple, on n'a jamais eu d'aussi bons scores pour la matinale de Jean-Jacques Bourdin. D'ailleurs, il réalise son meilleur quart d'heure entre 8h30 et 8h45, face à Nicolas Canteloup.

« Si Bourdin continue à la rentrée ? Bien sûr »

Concernant la rentrée, faut-il s'attendre à des évolutions. Avez-vous déjà re-signé les contrats des animateurs de vos principales tranches?
On n'est pas dans les cycles de rentrée, on s'est plutôt attelés à construire un format et à lui donner de la pérennité. Je n'ai donc pas d'effets d'annonce à faire et j'ai juste envie de faire mieux encore l'année prochaine.

Jean-Jacques Bourdin continue-t-il la saison prochaine à être aux commandes de la matinale ?
Bien sûr. La question ne se pose pas pour moi aujourd'hui. Jean-Jacques Bourdin est suivi par 1..946..000 auditeurs chaque matin.

RTL a annoncé le lancement prochain d'une émission autour des paris sportifs. Allez-vous annoncer également un partenariat dans ce domaine ?
(rires) Je ne dirai rien ce matin !