NRJ 12 : "En 2010, nous aurons notre télé-réalité événement"

En marge du MIPCOM qui s'est tenu il y a quelques jours à Cannes, Stéphane Joffre, le directeur des programmes de NRJ 12 a répondu aux questions d'Ozap. Projet de télé-réalité, investissement dans la fiction, retour de programmes phares... Tour d'horizon de la chaîne de la TNT qui compte se développer dans de nouveaux genres tout en continuant de « tout assumer ». Entretien.

Ozap : Virgin 17 a annoncé la prochaine diffusion de "L'Ile de la tentation" diffusée auparavant par TF1. Le projet vous est passé sous le nez ?
Stéphane Joffre : Non, Endemol nous avait proposé l'émission. J'adore ce format mais je n'ai pas vu ce que nous aurions pu apporter de plus au programme que la version diffusée par TF1. Et puis, à NRJ 12, on est plus dans la création que dans l'adaptation.

W9 a lancé X-Factor, Virgin 17 annonce L'Ile de la tentation, TMC Moundir, l'aventurier de l'amour ... Est-ce que NRJ 12 aura sa télé-réalité événement cette saison ?
Oui, nous allons avoir une télé-réalité événement qui sera notre "accélérateur d'audience". Un concept original nous a séduit dernièrement. On a beaucoup travaillé dessus. Ça va arriver en 2010, il y aura plusieurs épisodes en prime time avec deux animateurs, dont l'un sera une recrue extérieure.

« Notre télé-réalité ? Ce ne sera pas un programme musical »

Il s'agira de quel type de télé-réalité ? Il y aura de l'enfermement, est-ce que ça sera trash, sexy, musical ?
Ni trash, ni sexy, même si nous avons les plus belles filles et les plus beaux garçons sur NRJ 12 (rires). Mais, je peux vous dire qu'il ne s'agira pas d'un programme musical. Contrairement à ce que disent les rumeurs, nous n'avons pas acheter Twist and Shout (un divertissement loufoque à la japonaise où des candidats doivent chanter en toutes circonstances, en mangeant ou plongés dans un bain glacé par exemple, NDLR). Mais je peux vous dire que notre format sera extrêmement puissant, inattendu et fidèle à notre image. Pour votre question sur l'enfermement, je ne peux pas vous répondre.

W9 a cassé sa tirelire pour X-Factor. Est-ce qu'il en est de même pour NRJ 12 avec cette nouvelle émission ?
NRJ 12 a mis plus d'argent sur ce programme que d'habitude parce qu'il s'agit d'un format ambitieux. Il y aura beaucoup de soirées. Mais nous n'avons pas cassé notre tirelire.

[S2526822W300 Stéphane Joffre]]Il parait que vous préparez un nouveau dating également...
Effectivement mais, là aussi, il est trop tôt pour en parler. Mais je peux vous dire que le projet que nous avons en tête est assez fort....

Vous lancez le 23 octobre La nuit nous appartient, animée chaque vendredi à 23h15 par Mustapha El Atrassi. De quoi s'agit-il ?
Il s'agit d'un talk-show produit par Catherine Barma, la productrice de Laurent Ruquier sur France 2. Mustapha recevra chaque semaine des grosses personnalités. Il y a aura des happening et des sketches. Ca va être un vrai late show comme on en a toujours rêvé. Et puis Mustapha a beaucoup de talent. C'est quelqu'un qu'on aime ou qu'on n'aime pas, mais qui ne laisse pas indifférent. Il a une répartie remarquable. Après, c'est comme pour toutes les émissions de ce type, il faudra un peu de temps pour qu'elle s'installe. La difficulté d'une chaîne TNT, c'est de convaincre les gens de venir. C'est un processus plus long que pour les chaînes historiques : NRJ 12 n'a pas la puissance de TF1.

« On se plante, ça arrive. Mais j'assume tout »

D'autres nouveautés sont-elles prévues prochainement ?
D'abord, La main (80'), un jeu produit par Coyote (la société de Christophe Dechavanne, NDLR) et animé par Jérôme Pitorin où des candidats vont devoir garder leur main le plus longtemps possible sur une voiture pour la gagner. Ils seront déstabilisés par différents stimulus. On programmera l'émission en deuxième partie de soirée. Nous aurons également Mister France début 2010. L'émission, présentée par Clara Morgane, aura un format assez spécial puisque nous avons choisi le docu soap. On va tourner à Tahiti. Il y aura un jury de personnalités présidé par Robert Teriitehau. D'autre part, nous aurons une fiction incarnée par une star, la série à succès Warehouse 13, une émission politique d'un nouveau genre intitulée En quête de sens et une mini-série intitulée L'été où tout a basculé. Il s'agira d'un drama qui sera diffusé lors de plusieurs prime times. Nous tournons à Marrakech en novembre. Enfin, je peux vous révéler que nous travaillons sur un grand divertissement pour les fêtes de fin d'année avec Disney.

Quelles sont les émissions renouvelées ?
Génération mannequin va revenir pour une troisième saison et des nouveaux épisodes de Mes parents vont t'adorer vont être tournés. Même chose pour notre dating Quand l'amour s'en mêle qui a cartonné. On va repartir sur une quatrième saison des 5 Frenchies et nous diffuserons bientôt la version espagnole, Seducción en Miami. Leur version, présentée par Miguel Ángel Muñoz a été un véritable phénomène là-bas. Quant à notre jeu Ca passe ou ça trappe, il n'est pas impossible qu'il revienne... Le seul programme qui nous a déçu jusqu'ici, c'est Love car wash. Les audiences du jeu nous ont déçus. Je pense que la mécanique était insuffisante. On se plante, ça arrive. Mais j'assume tout.

Est-ce que Amnesia, Sexy Staff et 12 Coeurs reviendront ?
Amnesia et Sexy Staff, non. 12 coeurs non plus. C'est à la fois notre plus gros succès et notre plus gros revers. Pourquoi ? Parce que c'est un programme qui a cartonné, qui était très identitaire et que le CSA a classifié "Déconseillé aux moins de 12 ans". Cette décision ne nous permet plus de proposer l'émission avant 22h30, ce qui est quand même compliqué économiquement. Après, quand je vois dans Secret Story des gens qui se douchent à 18h à moitié nu ou qui disent des vulgarités... Je dis pas qu'on était pas borderline quelques fois mais est-ce que ça méritait vraiment d'être "moins de 12 ans" ? Il n'y avait rien de pire que dans Next ou Secret Story...

« C'est long d'installer un JT »

Lorsqu'on observe votre courbe des audiences, on constate deux "trous d'air". Pendant les émissions de télé-achat et pendant votre JT, le 12 Infos. Allez-vous maintenir ce journal ?
Oui. Déjà, nous avons déplacé son horaire, nous l'avons mis à 20h20 parce que nous avons réorganisé tout notre access. Il n'a pas la tâche facile parce qu'il est entre deux couloirs de publicités. Deuxièmement, on arrive quand même très souvent à faire les 100..000 téléspectateurs, ce qui est l'objectif de ce JT. Il remplit sa mission. Après, c'est vrai que sur l'ensemble du public, on a des problèmes. Mais il est beaucoup plus performant sur les cibles (les jeunes et les femmes de moins de cinquante ans, NDLR). On continue d'y travailler et je rappelle que c'est long d'installer un JT. Regardez le 19.45 de M6...

Un des genres qui marche particulièrement bien sur les nouvelles chaînes de la TNT, c'est les téléfilms érotiques. NRJ 12 n'en propose pas. C'est un véritable choix ?
J'aimerais bien faire de l'érotisme chic sur NRJ 12. C'est un genre que j'assumerais volontiers...