Télé à la demande : rembobinez !

Après Canal +, M6 lance « M6 Replay », ou comment voir ses programmes favoris gratuitement, en intégralité sur le Web, à n’importe quelle heure de la journée. C’est la naissance d’une télé « à la carte ».

Ce soir, retenu à votre bureau pour une ultime réunion, vous ratez le quatrième épisode de Nouvelle Star. Votre vieux magnétoscope VHS n’avait pas été prévenu, votre enregistreur à disque dur vous a lâché la veille. Dès le 19 mars, séance de rattrapage pour tout le monde. Une heure après sa diffusion à l’antenne, Nouvelle Star, comme d’autres programmes de la chaîne, se retrouve sur M6replay.fr, en intégralité et en qualité plein écran. Pendant 7 jours, casseroles et crises du jury resteront en ligne, accessibles sans logiciel ou inscription.

Publicité limitée

On est loin de la traditionnelle VOD – Video On Demand –, souvent payante et difficile d’accès. « En deux clics, l’Internaute pourra se connecter » assure Valéry Gerfaud, le Directeur Général de M6 Web. Tous les programmes ne sont cependant pas concernés : 95% de la tranche 18-24 heures est dupliquée sur la toile. Dans un premier temps, vous serez même débarrassés des tunnels de publicité diffusés à l’antenne : seul un spot ouvre la séquence avant sa diffusion.

Si NCIS : enquêtes spéciales sera bien disponible sur M6replay.fr – comme toutes les fictions françaises et étrangères –, le cinéma reste le grand absent de cette offre. Le temps pour la chaîne de signer des accords avec les productions. A terme, M6 Replay a pour vocation d’être disponible sur mobile et les box ADSL. En marge des programmes, M6 annonce aussi des contenus « hors antenne », comme des making-off par exemple.

Canal + et France Télé rembobinent aussi

M6 n’est pas à son coup d’essai en la matière. Un bout de télé « à la carte » est accessible sur la plateforme M6 Vidéo, disponible sur plusieurs bouquets ADSL depuis quelques mois. Mais peu convaincant – et parfois payant –, la mayonnaise n’a pas pris. La concurrence propose un modèle similaire : sur TF1 Vision, certaines séries – mais pas les émissions de flux – ont aussi leur place. A condition là aussi de mettre la main au portefeuille pour en profiter.

Ce créneau porteur de la « Rewind TV » est aussi exploré par Canal+. Depuis le 11 mars, les abonnés retrouvent sur le Web - via un accès sécurisé - séries et films diffusés en crypté. Pour les non abonnés, la chaîne n’a de cesse de le répéter sur son antenne : les émissions en clair ont aussi leur fenêtre sur Canalplus.fr. Le petit format et le chapitrage des vidéos coûtent néanmoins à l’ergonomie du service. Du côté de France Télévisions, on s’apprête aussi à rembobiner. Mais pour regarder Plus belle la ville au bureau entre deux rendez-vous, il faudra obligatoirement avoir une Livebox sous le coude, partenariat exclusif avec Orange oblige. Francetvod.fr propose une solution alternative avec quelques contenus en accès gratuit.

Fragmentation de l’audience ?

M6 assistera-t-elle à une érosion de son audience, les téléspectateurs préférant M6replay.fr ? « C’est une consommation additionnelle, plutôt que de substitution » explique Nicolas de Tavernost. Médiamétrie mesurera bien sûr l’audience de M6replay.fr, mais en tant que site Internet. Quant à la rentabilité du service – très coûteux techniquement –, on y croit aussi à Neuilly : « Le coût au contact se vend beaucoup plus cher sur Internet ». Reste à savoir si, en cas de succès, M6replay.fr saura assurer des centaines de milliers de connexions simultanées sans perte de qualité.