TF1 et M6 vont-elles avancer leur prime time à 20h35 ?

Dans son dernier numéro, à paraître demain, Stratégies consacre un dossier à la case du prime time, « le carrefour de tous les dangers ». Dès le 5 janvier, si les délais annoncés par le gouvernement sont tenus, plus aucun spot de pub ne sera diffusé entre 20 heures et 6 heures du matin sur France Télévisions. Par conséquent, les programmes de première partie de soirée de France 2 et France 3 débuteront aux alentours de 20h35.

L'hebdomadaire a interrogé plusieurs experts des médias et avance deux hypothèses concernant les stratégies que pourraient suivre TF1 et M6 :

1) Le statu quo

Selon une première hypothèse, TF1 et M6 n'emboîteraient pas le pas à France Télévisions et laisseraient donc leur prime time débuter à 20h50. Les chaînes feraient ici le pari que l'habitude du prime time à 20h50 est très ancrée chez les Français. Selon Médiamétrie, le pic des téléspectateurs est atteint vers 21h/21h15...

2) TF1 et M6 s'alignent sur France Télévisions

Les programmes de première partie de soirée débuteraient tous vers 20h35. Cette hypothèse pourrait être retenue si les téléspectateurs devaient "zapper" massivement sur France Télévisions pendant les réclames des chaînes privées. Celles-ci pourraient alors diffuser une première page de publicité vers 20h30 puis couper le programme de prime time à deux reprises. En effet, avec la nouvelle réglementation que le gouvernement prépare, les chaînes privées pourront couper deux fois un programme par de la pub, y compris les fictions. Elles pourront également diffuser 9 minutes de pub par heure glissante (contre 6 minutes actuellement par heure d'horloge).

Enfin, si cette dernière hypothèse devait être retenue, elle aurait des répercussions sur la durée des journaux de 20 heures (35 à 40 minutes actuellement). D'ailleurs, selon Patrice Duhamel, n°2 de France Télévisions et le producteur Jean-Pierre Guérin, cités par Challenges, le JT de Laurence Ferrari est « conçu, dans son rythme, pour pouvoir être raccourci à vingt minutes. » Il y a quelques mois, Etienne Mougeotte, ancien vice-président de TF1, avait déjà évoqué cette hypothèse : « J'ai le sentiment que la solution passe par un JT raccourci. J'ai surtout la conviction qu'il n'y a pas matière à faire 40 minutes d'informations. Si les JT faisaient 20 minutes, ce serait largement suffisant et permettrait aux programmes de TF1 de débuter au même moment que France 2 privée de publicité » avait-il expliqué.