Il faudra encore attendre avant d'observer une embellie d'une marché publicitaire. Au premier trimestre, les recettes des médias français ont continué à baisser (-4,5% à 2,01 milliards d'euros), selon l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP). Il y a un an à la même période, elles chutaient de 9%.
La presse écrite, qui rencontre d'importantes difficultés depuis quelques mois, est la plus impactée avec un recu de 9,1%. La télévision et la radio ont leurs voyants au vert, avec respectivement +0,1% et +0,8% sur la période. Le cinéma, avec une croissance de +14,7%, renverse la tendance (-28,1% au 1er trimestre 2013).
"Si, globalement, les chiffres du 1er trimestre 2014 sont moins déflatés qu'un an auparavant, il convient de rester prudent pour l'ensemble de l'année, compte tenu de l'effet de base dû à un 1er trimestre 2013 particulièrement catastrophique" note l'Institut qui précise que l'année devrait se terminer dans le rouge, avec un recul global de 1,5%.
