USA : iTunes veut proposer les séries télé à 99 cents

Apple préparerait un projet de réduction de moitié des prix des séries télé sur son service de vente en ligne iTunes Store, une éventualité qui n'enchante guère l'industrie télé américaine. D'après des sources contactées par le site internet Variety, la marque à la pomme aurait en effet annoncé aux chaînes américaines et aux studios qu'elle souhaite faire passer le prix des épisodes vendus sur iTunes de 1,99 dollar à seulement 99 cents, soit le même prix qu'un titre musical !

L'argument principal d'Apple auprès des studios est que la quantité de séries téléchargées avec ce nouveau tarif comblerait le manque à gagner provoqué par la baisse du prix. Le leader mondial du téléchargement légal s'attend en effet à une hausse massive des achats d'épisodes de série. Mais à 99 cents l'épisode, beaucoup craignent que le téléchargement ne devienne plus intéressant que la vente de coffrets DVD, qui représente à l'heure actuelle une source de revenus importante pour le tout Hollywood.

A cette idée d'un prix unique, les studios et les chaînes opposent une proposition de politique de prix qui distinguerait les anciennes séries (qui pourraient être mises en vente à 99 cents), les séries actuelles (à 1,99 dollar) et les plus gros succès télés, ou encore les séries des chaînes à péage comme HBO et Showtime (qu'iTunes proposerait à 2,99 dollars). Apple s'est toujours montré réticent à une politique de ce type, mais pourrait y être contraint si les chaînes de télé restent sur leurs positions. La guerre des prix ne fait que commencer...