La pub sur France Télévisions toujours en baisse

Les revenus publicitaires du groupe public France Télévisions ont continué à chuter le mois dernier, révèle ce matin France Info. Après une baisse de 15% en janvier dernier, le recul a atteint 21% en mai (comparaisons sur un an).

' Comme les marques savent qu’à terme elles ne pourront plus être visibles du France Télévisions, elles sont déjà parties d’elles-mêmes, ou parce que les chaînes privées ont su les attirer. Avec un marché simple : il n’y aura pas de place pour tout le monde l’an prochain, premier arrivé premier servi ' a expliqué la station.

France Info a cité plusieurs exemples. Ainsi, Nivéa a diminué son budget de 40% sur France Télévisions. Les baisses sont encore plus prononcées pour BMW (-..60%) et le Club Med (-..95%).

La baisse de la pub sur les chaînes du service public n'a strictement rien à voir avec la disparition ( partielle ) de la publicité à l'horizon 2009. Cette baisse très forte vient de la mise en place par la régie France Télévisions Publicité d'une politique commerciale "inique". Cette politique commerciale à été annoncée et mise en place bien avant l'annonce de Sarko et ses effets dévastateurs ont été immédiats.

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la baisse de la pub sur les chaînes de France TV n'a strictement rien à voir avec la disparition ( partielle ) de la dite Pub à l'horizon 2009. C'est la mise en place par la Régie France Télévisions Publicité d'une politique commerciale inique qui a fait fuir les Annonceurs.Cette politique commerciale à été annoncée en novembre 2007 soit longtemps avant la décision surprise du Pdt de la République.

melo78 a écrit:
Cette baisse très forte vient de la mise en place par la régie France Télévisions Publicité d'une politique commerciale "inique".

c'est à dire?

Pas du tout cette baisse est du à la suppression de la pub, surtout que cher melon, la régie publicitaire de france télé était l'une des plus compétitive.

@Auron. c'est un peu technique et compliqué à expliquer. En gros France Télévisions Publicité à proposé de commercialiser ses espaces publicitaires selon une méthode radicalement différente des pratiques habituelles du marché et des autres chaînes. Conclusion, les donneurs d'ordre et leurs conseils ont perdu une bonne partie de leurs repaires d'efficacité préférant s'abstenir plutôt que d'investir à l'aveugle. Les bonnes performances de la TNT leurs ont offerts des solutions alternatives plus sécurisante. Les Magazines spécialisés ( CB News / Stratégies, etc ) ont largement traité le problème et interviewé les professionnels concernés en début d'année, mais Dark Vador ne doit pas avoir les mêmes lectures que moi.
Sarko n'a sans doute pas aidé la Régie de pub à réagir aggravant probablement un peu le phénomène.

merci pour ton explication melo ;)

il est évident que les baisses d'investissments sont la consequence d'un politique programmes " cf De Carolis" et d'une politique commerciale " cf Santini" qui ne prennent pas en compte l'audience. En effet, la baisse des audiences de FTV depuis l'arrivée de De carolis est continue ( baisse débuté bien avant la tnt) et les CGV 2008 de FTV niant de vendre de l'audience ont "hélas" aboutient à la chute de FTV ( sans que pour une fois Sarko soit le coupable).

Pour info, on cite 3 marques mais l'ensemble du marché à sanctionner les mauvaises audiences et les mauvaises CGV.

Ah oui, j'oubliais... le service public c'est le service du " grand public, pas de l'élité alors pourquoi personne ne tappe sur de carolis compte tenu de ses resultats d'audience... eh oui, merci d'éviter de me parler des programmes + quali ( motus, le renard, question pour un champion, nagui, delarue et j'en passe...) Pour conclure, je felicite FTV pour la qualité de sa communication, on est presque tombé dans le panneau sarko, méchant annonceurs, francais babache qui prefere la tv trash de TF1...