"Le Mouv" absent du sondage de Médiamétrie

Ce matin, l'enquête trimestrielle de Médiamétrie sur l'audience de la radio ne laisse pas apparaître l'audience du Mouv', la station jeune et rock du groupe public Radio France. En cause, la faible performance réalisée par la station. En effet, toutes les radios qui n'atteignent pas les 1% de taux d'écoute, soit 514..040 auditeurs quotidiens, ne figurent pas dans le palmarès dévoilé par Médiamétrie.

Selon nos informations, en janvier-mars 2008, Le Mouv' a réalisé un taux d'écoute de 0,9% en semaine, soit 462..636 auditeurs. Lors de la précédente enquête, qui couvrait la période de novembre à décembre 2007, la station avait réalisé un taux d'écoute de 1,2%, soit 613..740 auditeurs. Sur une vague, la station a ainsi perdu le quart de son auditoire. Sur un an, la chute est de 18%.

"Le Mouv'" est ainsi très loin derrière toutes ses concurrentes : NRJ rassemble plus de 5,6 millions d'auditeurs, Fun Radio près de 3,5 millions et Virgin Radio près de 3,3 millions. Dans un document interne, Radio France explique que «la direction ... étudie l'évolution de son offre en direction d'un public particulièrement sollicité et dont les comportements évoluent fortement».

Merci pour cette précision. C'est vrai que je me posais la question... C'est dommage pour Le Mouv'. Radio France devrait sérieusement réfléchir à une stratégie pour cette station : arrêter de chercher à copier le côté bobo de Virgin Radio et trouver une approche plus alternative.