Le 11 avril dernier, Libération lançait une opération de grande envergure : rendre le quotidien gratuit dans tous les kiosques en échange d'un coupon. Malgré quelques couacs, l'opération semble avoir remporté un franc succès : sur les 500..000 exemplaires imprimés, plus de 400..000 exemplaires auraient été distribués aux lecteurs. 'Un diffuseur parisien a distribué à lui seul au cours de cette seule journée plus de 4 500 Libé' note le communiqué.
Cette opération influencera-t-elle favorablement les ventes du quotidien ? 'Nous avons enregistré une hausse de nos ventes de l’ordre de 3 à 4% dans la semaine qui a suivi cette opération mais l’impact de cette opération doit être analysé dans la durée' explique Denis Pierrard, directeur général de Libération. Récemment, Laurent Joffrin a indiqué qu'il ne s'interdisait par de renouveler cette opération - financée par la publicité - plusieurs fois dans l'année.
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