Face à la concurrence accrue des nouvelles chaînes de la TNT, TF1 a décidé d'abaisser ses tarifs en journée. En revanche, compte tenu de la suppression de la publicité sur France Télévisions à compter de janvier 2009, le groupe de Nonce Paolini a décidé de relever ses tarifs en soirée.
En journée, le tarif des écrans vont baisser de 4,8% en moyenne. Le matin, le prix du spot chutera même jusqu'à 15,7%. Selon Martine Hollinger, directrice générale de TF1 Publicité, cette baisse de prix a été conçue pour ' s'adapter à la concurrence plus forte des chaînes de la TNT '.
En access prime, les tarifs de la publicité seront modulés en fonction de l'audience.
Enfin, les écrans de prime et de night time (de 20h45 jusqu'à 1 heure du matin environ) - qui sont les plus onéreux de TF1 - affichent une inflation globale moyenne de 2 à 3%. TF1 Publicité veut ici valoriser ses espaces publicitaires à forte audience.
Ces évolutions ont été annoncé à l'occasion de la publication des conditions générales de vente en 2009. M6 et France Télévisions ont également publié ce document ces dernières heures. Parmi les annonces du groupe audiovisuel public, la suppression du système de tarifs nets, intitulé "Horizon". Il avait perturbé les annonceurs en 2008. D'autre part, France Télévisions a indiqué que ses annonceurs les plus fidèles (ceux qui annonceront en day time) seront prioritaires sur les parrainages des programmes du soir. Rappelons que dès janvier, après 20h, le parrainage sera la seule forme de publicité admise sur France Télévisions.
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