"Ainsi soient-ils", la série événement d'Arte part en campagne

Partager l'article
Vous lisez:
"Ainsi soient-ils", la série événement d'Arte part en campagne
5 photos
Lancer le diaporama
Série inédite sur laquelle mise Arte en cette rentrée 2012, "Ainsi soient-ils" est l'objet d'une vaste campagne de publicité gentiment provoc'.
[media id=4445353 format=620x0][/media]

En cette rentrée 2012, Arte mise beaucoup sur "Ainsi soient-ils". Cette série de 8 x 52 minutes, qui sera programmée à partir du 11 octobre, se passe dans un séminaire parisien. Elle met en scène cinq futurs prêtres partagés entre leurs idéaux de jeunesse et la rigueur de leur engagement, et confrontés aux réalités d'un monde extérieur plus complexe qu'il n'est écrit dans la Bible.

À lire aussi
"Allez au restaurant !" : Quand M6 encourage les gens à ne pas regarder la finale de "Top Chef" ce soir
Publicité
"Allez au restaurant !" : Quand M6 encourage les gens à ne pas regarder la finale...
Chute historique du marché pub en 2020, un rebond de 13% attendu cette année
Publicité
Chute historique du marché pub en 2020, un rebond de 13% attendu cette année
Pub : Vers une révolution verte de la production ?
Publicité
Pub : Vers une révolution verte de la production ?
Environnement : Quand les chaînes de télé se mettent à la pub responsable
Publicité
Environnement : Quand les chaînes de télé se mettent à la pub responsable

Après plusieurs projections, notamment au festival Séries Mania, la série fait l'objet d'un très bon bouche à oreille. Du coup, la chaîne franco-allemande veut absolument communiquer sur cette fiction afin que le public ne s'arrête pas au thème de la prêtrise, à priori pas très fédérateur. Pour cela, elle mise sur une bande-annonce très efficace qui sera diffusée dans les cinémas.

Campagne de publicité

Mais, comme Arte l'avait déjà fait ce printemps avec la série danoise "Borgen", elle a également commandé à l'agence BDDP & Fils une grande campagne print. Depuis aujourd'hui, la chaîne affiche ces trois visuels dans la presse, dans les gares et les métros parisiens ainsi que dans les rues de Strasbourg. Ils illustrent les tentations auxquelles sont confrontées les 5 jeunes séminaristes de la série : l'argent, la violence et le sexe. Le slogan "Dieu reconnaîtra les siens" fait sourire.

"C'est une campagne pour faire découvrir la série. On a joué la carte de la provocation afin de dédramatiser le sujet et toucher un public plus jeune amateur de séries", a expliqué à puremedias.com Olivia Olivi, la chef du service publicité et marketing de Arte France. Quelques jours avant le début de la diffusion, la chaîne lancera une autre série de visuels autour du slogan "Faites une croix sur vos jeudis".

"Nous avons décidé de communiquer sur "Ainsi soient-ils" en particulier car elle nous semble emblématique de ce que propose Arte. Cette série fait partie de ces programmes qui prouvent que nous ne sommes pas qu'une chaîne qui diffuse des documentaires historiques sérieux", poursuit Olivia Olivi. Une mise en abyme qui rappelle ce que Canal+ est capable de mettre en place autour de ses fictions françaises ("Borgia" notamment) même si la chaîne cryptée dispose de moyens de communication nettement plus importants que ceux d'Arte.

Arte
Arte
"Anna" : La nouvelle série d'anticipation de Niccolò Ammaniti arrive le jeudi 4 novembre sur Arte
"En thérapie" : Arte dévoile le cast de la saison 2 de sa série à succès
Afghanistan : Arte bouscule sa programmation cette semaine
"28 minutes" : Jean-Mathieu Pernin reprend les manettes du magazine d'Arte cet été
Voir toute l'actualité sur Arte
l'info en continu
Bande-annonce : "Buzz l'Eclair" adapté par Pixar au cinéma l'été prochain
Cinéma
Bande-annonce : "Buzz l'Eclair" adapté par Pixar au cinéma l'été prochain
"Dune" aura bien une deuxième partie au cinéma
Cinéma
"Dune" aura bien une deuxième partie au cinéma
"Plus belle la vie" : Adriana Karembeu et Théo Curin rejoignent le feuilleton de France 3
Séries
"Plus belle la vie" : Adriana Karembeu et Théo Curin rejoignent le feuilleton de...
Audiences décevantes d'"Une affaire française" : Guillaume de Tonquédec pointe "des encarts pubs un peu trop nombreux"
TV
Audiences décevantes d'"Une affaire française" : Guillaume de Tonquédec pointe...
Jordan Bardella se plaint de l'absence du RN sur CNews... sur CNews
TV
Jordan Bardella se plaint de l'absence du RN sur CNews... sur CNews
"Portes Ouvertes" : puremedias.com dans les coulisses de "Spectaculaire", le divertissement de France 2
TV
"Portes Ouvertes" : puremedias.com dans les coulisses de "Spectaculaire", le...