"Libération" veut accélérer dans la publicité

Partager l'article
Vous lisez:
"Libération" veut accélérer dans la publicité
Par Benjamin Meffre Journaliste
Passionné par les médias, l’économie et la politique, Benjamin est rédacteur en chef de puremedias.com dont il a intégré la rédaction en 2013.
Denis Olivennes © Abaca
Les recettes publicitaires ne représentent que 10% du chiffre d'affaires du journal contre 25 à 40% pour ses concurrents.

Cap sur la publicité pour "Libération". Lors d'une rencontre avec l'Association des journalistes médias (AJM), Denis Olivennes, le directeur général du journal, a dévoilé sa stratégie pour relever un titre de presse ayant perdu près de 12 millions d'euros en 2020.

À lire aussi
Europe 1, "un organe de propagande" : Patrick Cohen, Pascale Clark et des journalistes de la station appellent l'Arcom à "préserver l'indépendance des antennes"
Presse
Europe 1, "un organe de propagande" : Patrick Cohen, Pascale Clark et des...
Fin de "20 Minutes" en version papier : découvrez la dernière Une du quotidien gratuit parue aujourd'hui
Presse
Fin de "20 Minutes" en version papier : découvrez la dernière Une du quotidien...
"Marianne" : La modification d'un dessin paru dans le journal et représentant son potentiel racheteur Pierre-Édouard Stérin inquiète certains salariés
Presse
"Marianne" : La modification d'un dessin paru dans le journal et représentant son...
Les journalistes de "Marianne" en grève pour protester contre le rachat de leur titre par le milliardaire catholique Pierre-Edouard Stérin
Presse
Les journalistes de "Marianne" en grève pour protester contre le rachat de leur...

Parmi ses principaux chantiers, l'accroissement des revenus tirés de la publicité. Selon Denis Olivennes, ils ne représentent que "10% du chiffre d'affaires" de "Libération", contre 25 à 40% pour des quotidiens comparables. Le directeur général de "Libé" compte notamment sur l'aménagement de la charte publicitaire du titre de presse et le développement de trois types de contenus : la publicité classique, les partenariats produits par la rédaction et les contenus sponsorisés auxquels la rédaction n'aura pas participé.

Côté coulisses, "Libération" compte par ailleurs créé sa propre régie publicitaire avec 7 commerciaux venus de l'ancienne maison-mère Altice, qui s'occupait jusque-là de cette activité. Denis Olivenne a profité de l'occasion pour annoncer le débauchage de Christophe Blond du quotidien gratuit "20 minutes" pour chapeauter l'ensemble. Concernant la pub sur le numérique, le patron du journal a par ailleurs confirmé son choix de confier l'activité de programmatique à Prisma Media.

110.000 abonnés numériques visés en 2023

Au cours de cette rencontre avec la presse spécialisée, l'ex-cadre de Lagardère a plus généralement affirmé une nouvelle ambition pour le journal. Il a ainsi confirmé son intention de voir le quotidien retrouver le chemin de l'équilibre d'ici la fin de l'année 2023, alors qu'il a perdu "8 à 9 millions d'euros par an" ces dernières années, et même 12 millions d'euros en 2020, sous l'effet conjugué de la crise Presstalis et de l'épidémie de Covid.

Outre la publicité, Denis Olivennes compte aussi redresser "Libé" en accroissant sa diffusion en print, et surtout sur le numérique. "Nous sommes passés de 20.000 à 50.000 abonnés numériques en 2020, et nous continuons de viser les 110.000 pour 2023, soit une croissance de 20.000 abonnés par an que l'accord de modernisation passé avec Google va nous aider à atteindre", a-t-il précisé. Refusant de confirmer le montant de 3 millions d'euros adossé à cet accord avec le géant américain, Denis Olivenne a aussi rappelé l'acquisition récente par "Libé" de la plateforme Arc Publishing du "Washington Post", un autre outil censé lui permettre de décoller sur le numérique.

Si elle veut réduire les "frais fixes" du journal, notamment les loyers, la direction de "Libération" promet d'investir dans sa rédaction. Dov Alfon, son nouveau patron en provenance du quotidien israélien "Haaretz", a ainsi annoncé que le nombre d'enquêtes publiées par "Libération" allait augmenter, tout comme la couverture des sujets autour de l'Education et de la Culture. Pour ce faire, la hausse des effectifs de la rédaction - elle a gagné 15 postes entre 2019 et 2021 - devrait se poursuivre dans les mois qui viennent. "Libé" compte actuellement près de 180 journalistes.

Libération
Libération
"Libération" accusé de "fake news" : La direction s'explique après la Une polémique contenant une photo générée par l'IA
"Une procédure indigne d'un pays démocratique" : Trois journalistes de "Libération" convoqués par la police judiciaire de Lille
Une journaliste de "Libération" écartée d'un déplacement d'Emmanuel Macron au Gabon
"Des méthodes de voyou" : Jordan Bardella annonce attaquer "Libération" pour diffamation après un article sur ses impôts
Voir toute l'actualité sur Libération
l'info en continu
Face aux Jeux olympiques sur France Télévisions, TF1 va diffuser 27 heures de "Camping paradis" en 5 jours
TV
Face aux Jeux olympiques sur France Télévisions, TF1 va diffuser 27 heures de...
"Il est temps pour moi de quitter ce magnifique média" : le journaliste Houssem Loussaïef officialise son départ de RMC
Radio
"Il est temps pour moi de quitter ce magnifique média" : le journaliste Houssem...
"Une nouvelle étape de notre stratégie d'accélération digitale" : TF1+ proposera désormais des contenus de L'Équipe, "Le Figaro" et Deezer
Plateforme
"Une nouvelle étape de notre stratégie d'accélération digitale" : TF1+ proposera...
Euro 2024 : Avant la finale Espagne/Angleterre sur M6, découvrez les audiences complètes de la compétition match par match
Audiences
Euro 2024 : Avant la finale Espagne/Angleterre sur M6, découvrez les audiences...
Shannen Doherty, actrice star de "Beverly Hills" et "Charmed", est morte à l'âge de 53 ans
Personnalités
Shannen Doherty, actrice star de "Beverly Hills" et "Charmed", est morte à l'âge...
Netflix : Ce film aux 11 Oscars qui va vous faire pleurer débarque très prochainement sur la plateforme
SVOD
Netflix : Ce film aux 11 Oscars qui va vous faire pleurer débarque très...